Саматулы Мағжан

Казахская Национальная академия искусств им. Т. Жургенова

Магистрант 2-го курса факультета «Кино и ТВ»

Реклама кино в мире и в Казахстане

В ранние годы продвижение кинофильмов ограничивалось лишь афишами и именами актеров, а успех фильма в основном зависел от таланта режиссера. Сейчас только на одном мастерстве режиссера не принесешь фильму многомиллионную кассу, и многочисленных фанатов. Как говорил В. И. Ленин «Из всех искусств для нас важнейшим является кино»В современной киноиндустрий что бы опередить конкурентов, кинопродюсеры и дистрибьюторы вынуждены вовсю осваивать мастерство рекламной кампаний по продвижению своего кинопродукта.За время своего существования кино стало одним из наиболее популярных и известных видов искусства, но, тем не менее, кино - на современном рынке всего лишь продукт, требующий, как и все другие продукты специализированного и креативного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых сборах.По мнению российского кинопродюсера Владимира Кильбурга: «кино нужно рекламировать всевозможными способами и не скупиться во время его продвижения.Ошибка многих продюсеров заключается в том: что они уверены что их фильм шедевр, и зритель хлынет в показы без никакой рекламы.Ведь грамотно проведенная реклама обеспечивает даже ни самому хорошему по качеству фильму колосальный успех.Как и шедевриальные картины остаються без должного внимания из за отсутствия продуманной рекламы. В Америке маркетинг и реклама составляет 15 -20 процентов от кассовых сборов.»

Кинотеатрам проще показывать американские фильмы, которые более понятны для сегодняшнего зрителя, которые соберут кассу, чем рисковать с отечественным кино, Казахстанскому фильму тяжело обеспечить хороший прокат. Кинотеатры и зрители были приучены к тому, что казахский проект неинтересен, а иногда и некачественно сделан, что практически сразу его можно увидеть на видео или по телевидению, и эту ситуацию крайне сложно переламывать. . Стоит отметить, что рекламные кампании фильмов или сериалов несколько отличаются от обычной рекламы. Если реклама для товаров широкого потребления из-за разнообразия товаров на рынке должна показать все достоинства продуктов и доказать будущему покупателю, что этот продукт лучший, то рекламная кампания фильмов строится по сути в точности наоборот. Так как аудиовизуальный продукт будь то фильм или многосерийный сериал — достаточно уникальная штука, то рекламодатели этого направления пытаются заинтриговать зрителя расскрывая как можно меньше всяких подробностей сюжета. Кому захочется идти в кино, когда большая часть сюжета уже известна из трейлеров и описаний. Хороший трейлер — залог зрительского успеха фильма. Но было бы неправильно думать, что он — всего лишь нарезка из самых ярких кадров. Иногда хороший трейлер может помочь окупить слабый фильм, а плохой трейлер — убить гениальное кино. Вот основные виды способов рекламы кино:

1. Наружная реклама вокруг кинотеатров в радиусе около 600-1000 метров

2. Радиореклама в течении двух недель (неделя релиза и первая неделя) 8-10 выходов в день роликами не короче 25 секунд. Наиболее целесообразно использование «молодежных» станций только в неделю релиза в ограниченном объеме.

3. Реклама в прессе на неделе релиза и второй-третьей недели в самых популярных газетах и журналах.Которые предназначены в основном для молодых читателей.

4. Реклама на телевидении очень эффективный способ пропаганды своего продукта.К примеру взять историчесую картину режиссера Ахана Сатаева «Жау журек мын бала» Телеканал «Казахстан» в интенсивном порядке крутил трейлер фильма в программе «қазақ киносының жәдігерлері» и этим самым напоминал зрителям о грядущей премьере фильма

5. Отдельно стоит упомянуть рекламу в Интернете.Где присутствует так называемая вирусная реклама

Следует помнить, что все же основным источником информации о кинофильмах является рекламирование внутри кинотеатров, так как зрителями первой недели являются, прежде всего, активные кинозрители, которые ходят в кинотеатр потому, что они любят смотреть кино, и бывают там регулярно в независимости от демонстрируемых кинофильмов. Реклама вне кинотеатров, фактически, выполняет роль помощника этим людям, которые с удовольствием расскажут окружающим о хорошем фильме.

Работы по пропаганде иногда дают колосальный результат.К примеру взять Американский фильм «Возвращение Джедая» 1983 года режиссера Ричарда Маркуэнда.Это один из первых удачных маркетинговых решений по продвижению продукта в массы.Это шестой эпизод «Звездных войн» и к тому же феномен маркетинга.С начала показов были выпущены плакаты с изображением героев фильма, игрушки и канцелярские товары с героями.Сеть ресторанов быстрого питания «Бургер кинг» выпустила стаканы с рисунками героев и разыгрывала призы этим самым еще больше повышая интерес зрителей к данному фильму.Компания «Пепперджи фармс» производила печенье с названием «Джедай».Был выпущен с немалым тиражом авторитетный журнал «Таймс» посвятив заголовок данному фильму.Газеты и телеканалы только и рассказывали о фанатах фильма, толпами стоящими в длинных очередях за билетом перед кассами. В итоге при бюджете в 32500000 долларов, фильм собрал в мировом прокате 475107166 долларов сша.Такой успех был достигнут с помощью грамотно продуманной рекламной кампаний.

В отечественной киноиндустрие немало выдающихся картин число которых растет с каждым годом.Все больше молодых режиссеров которые принесли новое дыхание отечественному кино.Но по статистике отечественные картины сильно отстают в сборах по сравнению с зарубежными. Причиной тому является недостаток рекламы именно отечественного кино. Реклама даже из плохого кино может сделать культ.Практика показывает что в современном кинорынке реклама играет ключевую роль.