Пантелеева Лилия Николаевна, Устинова Яна Александровна, Колесниченко Илья Михайлович

студенты магистратуры группы КЛ-25,

кафедры культурологии,

Астраханский государственный университет

414056, ул.Татищева 20а

E-mail: liliya_p80@mail.ru

Феномен туризма в современном музее (на примере ГБУК «Астраханский музей-заповедник»)

Музей и туризм в последнее время понятия неразрывно связанные, об этом свидетельствуют многие научные исследования, и подтверждением наблюдающейся взаимосвязи, является коммуникационный процесс между музейной и туристической деятельностью. Это обусловлено развитием не только экономических и социальных процессов в эпоху глобализации, но и изменением представлений и предпочтений представителей современной культуры. Их динамизм, многообразие идей, стремление осознать и использовать культуротворческий потенциал привели к изменению парадигмы музеев. Традиционно музей - учреждение, занимающееся собиранием, изучением, хранением и экспонированием предметов — памятников естественной истории, материальной и духовной культуры, а также просветительской и популяризаторской деятельностью [8]. Однако в настоящее время современный музей – это так называемый символ культуры, он предстаёт перед нами различными гранями в виде «машины времени» переносящей нас с одной эпохи в другую, «кладовой ценностей», а также рассматривается, как способ трансляции культуры [2]. Музей - не только важнейшая составляющая культуры региона, но и один из наиболее привлекательных туристических объектов. Включение музеев в туристические маршруты – это, с одной стороны, вклад в сохранение знаний о регионе, в популяризацию культурного наследия, а с другой, повышение туристского потенциала региона.

Стратегией развития культуры региона, является культурный туризм. Под понятием культурного туризма понимается  потребность духовного освоения и духовного изучения культуры региона через его посещение, непосредственное постижение и переживание разных культур в различных местах, где лично увиденное становится достоянием, принадлежностью мысли и чувств туриста, изменяя горизонты его восприятия. Так как туризм способствует развитию путешествий, благодаря которым люди (туристы) имеют возможность посетить другие страны, то, задача культурного туризма состоит в том, чтобы повысить культурный уровень людей во время  путешествия, удовлетворить их культурные потребности [8]. Объектами туристского интереса могут являться древние города, музеи, памятники созданные человеком и природой, достопримечательности,  городские ландшафты, этнические и фольклорные памятники и т. д.

Термин «культурный туризм» появился относительно недавно – в 80-е годы XX века, и берет свое начало от так называемого «туризма наследия», явления, которое в силу многих причин стало очень популярным во всем мире с 70-х годов XX века. С тех пор культурное наследие интерпретируется как историческое, военное, литературное, художественное и хотя термин «культурный туризм» включает в себя знакомство со всеми достопримечательностями, но в большей степени связан с художественным наследием, таким как искусство и архитектура [5]. В рамках культурного туризма недавно появилось самостоятельное направление – это музейный туризм.

Музейный туризм есть специфическая деятельность музеев в сфере культурного туризма по производству и реализации различных туристских продуктов музейного характера: создание экспозиций, организация внутренних и внешних экскурсий, наличие сувенирных киосков. Это направление в туризме возникло в 1970-е годы на западе и в середине 1990-х годов в России, когда музеи были поставлены в ситуацию предельного самоопределения, поиска новых путей развития и новых внебюджетных источников привлечения средств, в том числе участия в туристской деятельности [7]. Актуальность возрождения интереса к посещению музеев у туристов заключается в изменении их внешнего облика и внутреннего пространства, который притягивает к себе посетителя.

Сегодня, в условиях постоянно возрастающего информационного потока, потребность общества в выверенной, поданной в доступной форме информации, велика как никогда. Именно музеи, столетиями накапливающие цивилизационный опыт человечества, наряду с университетами и научно-исследовательскими институтами, являются бесценным источником такой информации [9]. Однако музеи сейчас столкнулись с такой проблемой, как «интернет», с развитием высоких технологий, что позволяет путешествовать по странам, городам, музеям не выходя из дома и найти ответ на любой вопрос, это привело музеи к поискам новых путей взаимодействия с реальными потенциальными посетителями. Но все же потребность видеть своими глазами, живое общение, не заменит виртуальное, оно заставляет людей собираться, становится туристами и посещать музеи, памятники древности и др.

Музей и туризм, в современном мире приобрели особую актуальность. По мнению музеологов, в 21 веке приоритетна значимость управления процессов взаимодействия музеев с индустрией туризма, а именно туризм признан феноменом международного значения, который потребовал изменения и корректировки деятельности музеев, что именно развитие туризма привело к радикальным изменениям, произошедших в музеях [5].

В системе музейной работы туризм не побочная, а структурообразующая деятельность. Атмосфера, создаваемая в музее, является частью предлагаемого им туристического продукта, так же, как дизайн и качество музейной среды: экспозиционных и не экспозиционных помещений; зданий, территории, рекламы, печатной продукции — всего, что находится в музее или ассоциируется с ним.

Современный музей находится в условиях рыночной конкуренции, а музейный продукт в сфере экономики услуг. Во главу поставлен не только музейный предмет, а вовлеченный в сферу деятельности музея человек с его потребностями и пожеланиями к познанию. Примером такого музея является открывшийся в 2013 году новый музейно-выставочный комплекс «Цейхгауз». Это здание Астраханского кремля, построенное в 1844 году, долгое время находилось в руинированном состоянии, и лишь отдалённо напоминало бывший военный склад (арсенал) подразделений Астраханского гарнизона. В XIX веке в нем хранили оружие, амуницию, обмундирование и продовольствие, а в годы ВОВ, здесь действовали пехотные и пулеметные курсы [6]. И вот для астраханцев и гостей города в восстановленном цейхгаузе открылся уникальный музейно-выставочный комплекс площадью 1,4 тысяч квадратных метров. Здесь созданы все условия для проведения любых выставок, в том числе и мультимедийных. Выставки сменяются одна за другой, проводятся мастер-классы, музейные праздники. На определенных выставочных комплексах экспонаты оживают, только когда их трогают, крутят, вертят, то есть, когда с ними играют. И это даже не совсем музей. Это познавательный центр, где посетители могут сами ставить эксперименты и увидеть не только результат, но и сам процесс. Посетитель становится участником, а иногда и руководителем процесса. Он не только любуется выставочным предметом, как во многих других музеях, а моделирует природные явления, участвует в творческих занятиях, театрализованных представлениях. Здесь взрослые играют в простые игры, предлагаемые музеем, с таким же азартом и увлечением, как и дети.

Создание интерактивных экспозиций, мероприятий, экскурсий способствует заменять пассивно-созерцательные формы восприятия музейной информации, и быть участником этого мероприятия. На базе музея-заповедника функционирует такое направление, как детский музей, где дети через общение со сказочными персонажами с помощью игровых форм познают окружающий мир. В филиалах «Астраханского музея – заповедника» сложилась и действует система туристско-краеведческой работы. Выделяют несколько основных видов детского туризма в этой сфере: познавательные и экологические детские туры, театрализованные массовые мероприятия, приуроченные к профессиональным, тематическим праздникам и датам, историко-археологические квесты, проводятся игры и состязания в рамках казачьей культуры. Детский туризм является частью государственной системы поддержки летнего отдыха и занятости детей во время каникул, а также патриотического воспитания подрастающего поколения. В связи с этим каждый год разрабатывается программа «Лето» с перечнем музейных мероприятий. Ежегодно каникулярная программа привлекает заинтересованных и увлекательных детей к участию в разнообразных мероприятиях. Такая разновидность музейных мероприятий вызывает огромный интерес и у детей и родителей.

Сегодня одним из главных направлений туристической деятельности, является детский туризм. И разработанная программа мероприятий заинтересовала туристические фирмы г. Астрахани, Астраханской области, что позволило увеличить количество детской аудитории из городов Российской Федерации для посещения филиалов Астраханского музея-заповедника.

Масштабные арт-проекты возродили утраченный интерес к тем объектам показа, которые находились на стадии упадка. Примером послужило изменение внешнего и внутреннего облика ИАК «Астраханский Кремль» филиала ГБУК «Астраханский музей-заповедник». Он был благоустроен, отреставрирован и проведена музеефикация некоторых объектов Кремля, на территории запушен проект «Живой музей», а также открыты новые выставки: мультимедийная выставка «Тайны Астраханского кремля». Выставочный проект создавался в рамках масштабной программы «Арт-Экспресс», объединившей с помощью мультимедийных технологий выставочное пространство пяти музеев ЮФО: Астрахани, Элисты, Волгограда, Краснодара, Ростова на Дону. Это привлекло значительное внимание жителей и гостей города, чем увеличило количество туристов в регион. Также во внутреннем пространстве памятника XVI столетия «Пороховой погреб» был отстроен выставочный модуль - изба XVII столетия. Избу можно было обойти снаружи, осмотрев ее со всех сторон, по оригинальной «картинной» галерее, на которой разместилась выставка репродукций картин известных художников XIX-XX столетий из фондовых коллекций Астраханского музея-заповедника и Астраханской государственной картинной галереи им. П.М. Догадина. На 30 картинах выставочного проекта изображены быт и жизнь горожан XYII века - народные гуляния, портреты горожан, виды на Астраханский кремль с Волги. Вместо окон в избе установлены мониторы. Глядя в такое окошко, можно из избы наблюдать за ожившей жизнью средневековой улицы. А заглянув в окошки избы «со двора» можно увидеть жизнь семьи внутри дома. За основу контента «Волшебных окон» были взяты фрагменты лучших фильмов российского кинематографа о средневековой Руси. Стол в избе также мультимедийный, а плазмы на стенах приглашают познакомиться с историей кремля и хроникой раскопок.

Новые экспозиции - это продвижение Астраханского музея-заповедника в межрегиональное музейное пространство, возможность продемонстрировать музейные фонды и методику музейной деятельности благодаря мультимедийным технологиям. Таким образом, можно сделать вывод, что новшества, привнесенные в музеи, привлекают туристов из разных городов и стран, необычность архитектурных форм, интерактивные мероприятия, театрализованные совместные с учреждениями культуры массовые шоу, вызывает интерес у потребителя и мотивирует увидеть и посетить музей в реальности.

Туризм является неотъемлемой частью жизни людей на нашей планете. Этот сложный, высокодоходный межотраслевой комплекс представляет собой один из основных секторов мировой экономики, способствует обеспечению высокого уровня занятости, социального благосостояния и качества жизни людей, а также экономическому единству и культурному разнообразию государств и регионов мира [7].

Культурный туризм — это тот, который среди прочих задач имеет главную цель ознакомления с памятниками и достопримечательными местами. Потенциально любой, даже небольшой музей при правильной постановке дела — беспроигрышный объект показа в культурном туризме [1].

Сегодня посетить музей туристов мотивирует еще обновленные экспозиции, оснащенные новейшим техническим оборудованием, богатством звуковых эффектов, эффектов освещения и цветовой гаммы, создающих непредсказуемые художественные разрешения. Для решения этих условий было создано несколько новых интерактивных и мультимедийных проектов на базе филиалов музея-заповедника, которые являлись победителями грантовых конкурсов «Меняющийся музей в меняющемся мире» [6].

Для успешного выживания музей должен выглядеть «модно и вызывающе», чтобы было видно насколько он престижен, так как сейчас музеи чувствует свою обязанность поражать посетителей. Таким образом, можно сделать вывод, что современных туристов привлекает и притягивает к себе необычная форма здания музея, памятников архитектуры, что поражают посетителей дизайном. Новаторские решения и необычные проекты создания экспозиций музеев являются способом процветания культурной жизни города. Что служит визитной карточкой города. Сегодня музей существует как культурная площадка, многофункциональное пространство, предназначенное для встреч, концертов и др. При соответствующей организации практически любой, даже самый маленький музей, способен стать объектом активного посещения туристов. Ключевая задача музеев – собирать, хранить и исследовать памятники искусства, древние артефакты, исторические документы и другие ценные предметы. Астраханский музей-заповедник ведет не только научную работу, а также организовывает интересные выставки, проводит активную экскурсионную деятельность, устраивает яркие общественные акции, мастер-классы, интерактивные мероприятия, выездные мероприятия и многое другое. С одной стороны - это позволяет музею повысить свои доходы, а с другой – делает историю и искусство по-настоящему интересными для обычных людей. В последние годы музей принимал активное участие в формировании международных выставок, современных образовательных социально - культурных программах, что повысило рейтинг музея на туристическом рынке. Это было отмечено на совместном совещании с представителями «Астраханской туристической лиги» и представителями музея-заповедника. Была дана высокая оценка деятельности музейного объединения на современном этапе, подчеркнув, что все чаще в средствах массовой информации освещаются музейные события, что интерес к музейному продукту возрастает как у жителей города, так и у туристов.

За пять минувших лет сделано немало, чтобы музей-заповедник отвечал требованиям нового века, пришлось решать множество проблем - организационных, финансовых, кадровых, материально-технологических.

Роль музея и роль туризма как разных культурных институтов переплетаются, создавая единое культурное пространство и в этом пространстве, трудятся специалисты, целью которых является популяризация культурного наследия Астраханского региона.

Литература:

1. Догбаева Э. Музей как феномен культуры. URL: http://harmony.musigi-dunya.az/rus/archivereader.asp

2. «Музей» № 10. 2013, изд-во «Наука и культура».

3. «Музей» № 13. 2014, изд-во «Наука и культура».

4. «Музей» № 7. 2014, изд-во «Наука и культура».

5. Музейный туризм как направление стратегического развития музеев и музейного менеджмента. URL: museums.karelia.ru/project

6. Официальный сайт ГБУК «Астраханский музей-заповедник» URL: www.astrakhan-musei.ru –

7. Романчук А.В. «Музейный туризм»: Учебно-методическое пособие. – Санкт-Петербург, 2010.

8. Юренева Т.Ю. Музееведение: Учебник для высшей школы. – М.: Академический Проект, 2003.

9. Именнова Л.С. Музейная дистанция в системе культурного туризма. - Москва, Логос, 2011.

10. Переверзев М.П. Менеджмент в сфере культуры искусства. Учебное пособие. – Москва, 2010.