Коношенко Л.В., студентка 4-го курсу напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»,

Національний університет харчових технологій, м. Київ, Україна

ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНИХ РОЛИКІВ ТА ЇХ ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

На сьогоднішній день сприйняття реклами можна віднести до негативних чинників, тому як споживач давно втомився від мільйонів брендів, якими наповнені джерела розповсюдження масової інформації. Реклама – це головний аспект споживчого попиту на товар. Без реклами неможливо сформувати інтерес до товару або послуги, а також підтримувати їх просування на ринку [4]. Потреба у рекламних роликах продовжує невпинно зростати. Але з плином часу уже мало просто розказати про товар у рекламному зверненні, зараз йде боротьба між компаніями за найкреативніший та найдієвіший рекламний ролик.

Тому актуальною задачею є визначення впливу реклами на різні категорії споживачів, проаналізуємо складові декількох рекламних роликів та їх сприйняття споживачами реклами.

Дослідження проводилося для таких категорій споживачів:

1. Категорія 1 – „Просунуті споживачі”(Легко переконати).

2. Категорія 2 – „Споживачі – консерватори” (Потрібно переконати у необхідності товару).

3. Категорія 3 – „Масові споживачі” (Рекламні ролики за участю селебритіс).

4. Категорія 4 – „Споживачі – естети” (Цінують красу в рекламі).

5. Категорія 5 – „Інші споживачі” ( Довіряють цифрам і фактам).

Вважаємо, що для кожній з цих категорій споживачів притаманне своє сприйняття рекламних матеріалів залежно від ступеня їх цікавості та креативності.

Так, авіакомпанія „Джет Ейр” виконала різдвяні бажання усіх своїх пасажирів [1]. Перед вильотом пасажири спілкувались і Санта Клаусом і озвучували свої бажання, навіть не підозрюючи про серйозність авіакомпанії. І по прильоти усі отримали бажані подарунки. Згодом „Джет Ейр” виклала відео ролик для своїх пасажирів, тим самим пропагуючи себе, як компанію, що виконує бажання і не обманює пасажирів. На наш погляд, даний рекламний ролик розрахований на такі категорії споживачів як „Просунуті споживачі” та „Споживачі – естети”.

Авіакомпанія „Вірджин Атлантік” створила рекламний ролик, у якому показано як діти з самого народження проявляли різноманітні здібності, які неабияк стосуються авіації і безпеки польотів [2]. Підсвідомо ролик робить акцент на тому, що у компанії працюють справжні таланти, які роблять польот безпечним. Розрахований на „Просунутих споживачі” та „Споживачів – естетів”.

Ідеальним прикладом створення дієвого та креативного ролику є авіакомпанія „Туркіш Ейрлайнс” [3], який зібрав в мережі Інтернет 136 490 704 переглядів [3]. Тому вважаємо за потрібне більше детально його розглянути.

Ми виявили, що рекламний ролик охоплює усі категорії споживачів:

- „Просунуті споживачі”. Дану категорію вражає гарна мелодія і просто цікава картинка.

- „Споживачі – консерватори”. Завдяки тому, що герої рекламного ролику багато подорожують і ведуть активний спосіб життя, то у підсвідомості даної категорії з’явлюється думка про те, що перельоти – це, дійсно, необхідно.

- „Масові споживачі” Компанія залучила до зйомок відомих спортсменів – професіоналів у своїй справі: футболіста Леонеля Мессі та зірку баскетболу Кобі Браянта. Це досить вдалий хід, адже Компанія, тим самим, і наголошує даній категорії, що вона лідер в авіаперевезеннях.

- „Споживачі – естети”. У рекламному ролику досить вдало і якісно зображені найгарніші куточки світу. Для даної категорії споживачів реклами – це втілення естетичної природної краси, яке просто вражає.

- „Інші споживачі”. У ролику голос за кадром говорить, що авіакомпанія здійснює рейси у більшість країн світу, тобто дає можливість пасажирам зекономити час, який вони втрачають при польотах з пересадками.

Проаналізувавши інформацію, ми прийшли до висновку, що популярність і затребуваність буде відчувати та компанія, яка зуміє вдало створити своє рекламне звернення, яке у не нав’язливій формі донесе до кожної категорії споживачів цікаву і правдиву інформацію про себе.

Література:

1. Рекламний ролик авіакомпанії „Джет Ейр” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.youtube.com/watch?v=JQbQd3gdYzE – Назва з екрана.

2. Реклама авіакомпанії „Вір джин” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.youtube.com/watch?v=zk1NeKO5M9A – Назва з екрана.

3. Рекламний ролик авіакомпанії „Туркіш Ейрлайнс” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM – Назва з екрана.

4. „Сприйняття реклами” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://yakprosto.com/vidnosini/spriynyattya-reklami/ – Назва з екрана.