К.е.н. Аветісян К.П.,викл. Крук Н. В.

Одеська національна академія зв’язку ім. О.С. Попова

Особливості розвитку Інтернет - реклами в Україні

Зміни, що відбулися у світовому маркетингу, характеризуються, в першу чергу, кардинальними змінами в комунікативній стратегії компаній. Конкуренція змушує компанії витрачати зусилля не тільки на створення принципово нових унікальних товарів та послуг, але і на створення унікальних технологій їхнього просування. Активізується пошук економічних і при цьому ефективних способів спілкування зі споживачами, без розробки яких ставиться під загрозу успіх і саме існування компанії. Умови успіху комунікативних стратегій - знання споживача, відкритість, комунікативна ініціатива компанії. Отже, сучасний підхід до комунікацій - це інтегрований комунікативний комплекс максимально раціоналізованого і оптимізованого впливу виробника на процес прийняття рішення споживачем.

Дослідження особливостей впливу передумов і чинників формування на розвиток ринку Інтернет-комунікацій в Україні та усьому світі, ще не досить добре висвітлено в освітній і фаховій літературі. Але досить багато науковців в наш час займаються розробкою та вивченням даного питання, зокрема дане питання висвітлено в роботах Ков’ях І. І., Парамонової Т., Комарова В., Дейнекина Т.В., Шаркова Ф.І.

На ряду з іншими складовими маркетингових комунікацій, таких як персональний продаж, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю та прямий маркетинг, реклама являє собою ключовий елемент комунікаційного впливу компанії на свою цільову аудиторію. Реклама може просунути марку на ринок, сформувати відношення до марки, підтримати лояльність до марки серед існуючих споживачів, підтримати або збільшити рейтинг впізнання марки у порівнянні з марками конкурентів. В сучасних умовах перед кожною компанією постає мета не просто використовувати рекламу, а використовувати її найбільш ефективно, досягаючи максимального впливу на свідомість та підсвідомість своєї цільової аудиторії [1].

Отже, безумовно, що саме рекламний ринок складає основу ринку маркетингових комунікацій в Україні, є індикатором його сучасного стану розвитку, особливостей, тенденцій і структурних змін, що відбуваються в ньому. Останнім часом завдяки активному розвитку інформаційних технологій для компаній відкрився новий інструмент комунікацій - комунікації в мережі Інтернет. Протягом останніх років, ринок реклами та комунікацій в мережі Інтернет, розвивався і в Україні.

На сьогодні, кількість не підключених до мережі Інтернет поступово зменшується і при певних знаннях і навичках у професіоналів з'являється можливість ефективно впливати на прийняті користувачами Інтернет рішення. Особливо значущу роль у забезпеченні даними для прийняття управлінських рішень відіграє Інтернет в бізнесі, споживачами якого є професіонали. Вплив Інтернет на звичайних споживачів, які купують товари повсякденного попиту, у даний час в Україні не настільки значний, однак, ситуація поступово змінюється і саме користувачі створюють величезний потенціал для ринку Інтернет-реклами в Україні [2].

На даний момент комунікації в Інтернет використовуються більшістю компаній здебільшого як елемент комплексу заходів для створення сприятливого іміджу. У той же час, у країнах Західної Європи Інтернет давно посів гідне місце в системі комунікацій і є досить ефективним інструментом, а тому можна цілком обґрунтовано говорити про те, що в перспективі і українські компанії почнуть більш активно застосовувати Інтернет в своїх комунікаційних цілях.

Можна виділити наступні фактори, які сприяли розвитку ринку Інтернет- реклами в Україні (рис.1):

- по-перше - подальший розвиток Інтернет-технологій в Україні, збільшення Інтернет-аудиторії в Уанеті. Дані Інтернет-статистики свідчать, що протягом останніх 5 років відбувався досить бурхливий розвиток сегменту Інтернет-комунікацій, в результаті чого Інтернет-аудиторія в Україні зросла до 15 млн. користувачів, а рівень проникнення Інтернет-послуг, для даної кількості користувачів, досяг близько 11% від їх загальної кількості. При цьому варто зазначити, що незважаючи на поступове зростання ринку Інтернет-комунікацій в Україні, його реальний потенціал ще не задіяний, а тому саме наявність поточного нереалізованого потенціалу ринку Інтернет-послуг в Україні, робить Інтернет-технології дуже привабливим та перспективним комунікаційним інструментом;

Головні фактори розвитку сфери Інтернет - комунікацій

Зростанні Інтернет – аудиторії та збільшення рівня проникнення Інтернет - послуг

Зниження рівня ефективності реклами в традиційних медіа – ТВ, ЗМІ, FM

Переваги Інтернет – комунікацій за параметрами „ціна – охоплення цільової аудиторії”

Активний розвиток ринку високотехнологічних товарів в Україні (мобільні телефони, ПК і т.п.)

Рис. 1. Ключові стимули розвитку ринку Інтернет-комунікацій в Україні

- по-друге - поступове перенасичення рекламою традиційних медіа - радіо, телебачення, зовнішньої та пресової реклами, що призводило до скорочення ефективності рекламних витрат рекламодавців у цих медіа;

- по-третє - для багатьох невеликих компаній Інтернет-реклама дозволяє досягти бажаного ефекту навіть при відносно малих бюджетах на проведення рекламної кампанії. Очевидною та однією із найбільш суттєвих переваг Інтернет-комунікацій є їхня більш низька ціна в розрахунку на обсяг аудиторії, охопленої комунікаційним впливом;

- по-четверте - для багатьох компаній, які продають на ринку достатньо сучасні та високотехнологічні товари, Інтернет відкриває нові можливості для їхнього рекламування. Варто зазначити, що протягом останніх декількох років, досить динамічно розвивався ринок високотехнологічних товарів - мобільних телефонів, цифрової та комп’ютерної техніки і т.п, з’являлась усе більша кількість компаній, що пропонували споживачам зазначені продукти із сфери високих технологій. Зростаюча конкуренція в даному сегменті ринку, в свою чергу, вимагала від них пошуку нетрадиційних та високоефективних способів просування своїх товарів, що дало суттєвий поштовх розвитку ринку Інтернет-комунікацій.

Що стосується факторів перешкод на шляху розвитку Інтернет-реклами в Україні, то передусім варто назвати поки що низький обсяг аудиторії Інтернет в Україні у порівнянні із європейськими країнами. Проте, в Україні прогнозують збільшення темпів підключення користувачів до Інтернет з ряду причин:

- посилення конкуренції серед провайдерів приводить до зниження тарифів на підключення та використання Інтернет;

- збільшення купівельної спроможності приводить до більше швидких темпів комп'ютеризації населення;

- кабельні оператори починають докладати зусиль до посилення присутності в регіонах, що, у свою чергу, приводить до збільшення покриття території, де можна підключитися.

Література

1. Матеріали порталу «Укрмедіабанк» // Рекламний ринок України відмерзає [Електронний ресурс]. - Режим доступу до сайту: http://www.publicity.kiev.ua/.

2. .Офіційний сайт Державного комітету статистики України [Електронний ресурс]. - Режим доступу до сайту: http://www.ukrstat.gov.ua/