Економічні науки/13. Регіональна економіка

магістр Бєлих О.О

Донбаська національна академія будівництва і архітектури

Особливості розробки бренду промислового міста

Отримати необхідні для розвитку ресурси в сучасному світі стає все складніше. Незалежно від того, чи це велика країна чи мале селище. Сьогодні регіони цікаві як територія, куди вигідно вкладати інвестиції, куди перспективно переїздити, жити і розвивати бізнес. А це означає, що регіони повинні подавати та продавати себе як майданчик для реалізації найбільш перспективних проектів.

Запорукою успішного розвитку на сьогоднішній день неодмінно є вміння розкрити, підкреслити переваги і привернути до себе увагу інвесторів. Бренд території дозволяє владі й бізнесу найбільш ефективно взаємодіяти з різними цільовими групами: інвесторами, ринками, населенням та туристами.

Маркетинг може сприяти тому, щоб з містами України працювали бізнесмени та інвестори, щоб вчитися, працювати, жити в них було престижно. На думку експертів, якщо територія володіє власним брендом, ім'ям, яке привертає увагу, якому довіряють, то, така територія буде до себе залучати інвестиції в широкому сенсі слова. Якщо вона не володіє брендом, то вона буде обмежена внутрішнім розвитком і в кращому випадку використовуватися як якась сировинна база [1].

Бренд міста – це ємний осередок унікальних конкурентних переваг міста в середовищі конкурентів. Іншими словами, бренд міста служить формуванню уявлення про призначення міста та його специфіки.

Бренд являє собою імідж місця, покладається як сукупність переконань, уявлень і вражень людей щодо конкретного міста. Імідж – спрощене узагальнення шматків інформації та асоціацій, пов'язаних з містом, що є продуктом когнітивної діяльності людей, пов'язаної з отриманням інформації про місто та спробою її аналізувати, систематизувати і сформувати власне уявлення.

Імідж міста повинен відповідати реальному стану речей, в іншому випадку, у людини може сформуватися недовіра до міста.

У сучасних умовах занепаду промисловості в Україні для великих промислових міст проведення брендінгу є визначальним. Міста часто або створюють бренд або його репозиціонують, наприклад відновлюючи своє історичне минуле. Для таких міст як, наприклад, Макіївка актуальним є побудова іміджу інвестиційного-привабливого міста тому, що воно володіє великим потенціалом для розвитку сучасного конкурентоспроможного виробництва, сільського господарства і логістики [2]. Крім цього, в місті існують інші цікаві для інвесторів сфери діяльності.

Розвинена транспортна інфраструктура, мережа автомобільних і залізних доріг, близькість до обласного центру Донецька і аеропорту, географічне розташування в центрі найбільшого споживчого ринку в країні роблять Макіївку ідеальним місцем для розміщення логістичних підприємств.

Ідеальне місце розташування міста, велика кількість населення, розвиток економіки надають великі можливості для будівельних компаній. Будівництво житла, офісних будівель і торгово-розважальних центрів є перспективним напрямком в економіці Макіївки. У місті розташований один з кращих в Україні архітектурно-будівельних вищих навчальних закладів.

Макіївка – чудове місце розміщення підприємств по виробництву будівельних матеріалів з метою задоволення попиту Донецької області та інших регіонів України. На території міста розташовані Монахівське, Кринське та Новомонахівське родовища будівельного каміння, Макіївське родовище пісків, що числяться на балансі запасів України, а також Монахівська прогнозна площа пісчаників.

У Макіївці, активно розвивається харчова промисловість і сільське господарство. Площа орних земель становить 3% від усіх земель міста. Населення Макіївки та Донецької області є активними споживачами продуктів харчування.

Найбільший в Україні ринок Донецької області, можливість зручно поставляти продукцію в регіони України та країни ближнього зарубіжжя, роблять Макіївку привабливою для розміщення підприємств легкої промисловості. У місті накопичений досвід в сфері легкої промисловості, існують швейні ательє, фабрика взуття. У структурі безробіття переважають жінки, тому існує певний резерв кадрів для галузі.

Організація сучасного виробництва на території Макіївки підкріплена наявністю кваліфікованих кадрів і великим споживчим ринком [2].

Для поліпшення іміджу в місті Макіївка вперше була прийнята інвестиційна програма, яка повинна забезпечити створення сприятливих умов для розвитку інвестиційної діяльності, формування позитивного іміджу міста, а також популяризувати його серед вітчизняних та іноземних інвесторів. З метою поширення інформації про інвестиційну привабливість Макіївки серед потенційних інвесторів, передбачається участь міста в інвестиційних виставках, самітах і форумах, а також у ділових зустрічах з метою налагодження відносин з інвесторами.

За розпорядженням міського голови було створено робочу групу зі стратегічного розвитку міста. Учасники групи, представляють три основні групи впливу – місцева влада, бізнес і наука. Робочою групою було проведено аналіз тенденцій розвитку міста, в ході обговорень було визначено головні пріоритети. Були проведені практичні заняття з виявлення факторів інвестиційної привабливості міста на прикладі Житомирської та Чернівецької областей, міста Кременчук і регіону Preinland Phalz (Німеччина).

Практичні рекомендації щодо створення бренду надає консультант проекту GIZ в Донецькій області, який має успішний 10-річний досвід у сфері брендингу та територіального маркетингу в нашій країні і за кордоном. Основний принцип роботи, на його думку, не створити, а проявити бренд міста. Це означає з'єднання різних точок зору, раціонального та ірраціонального, явного і прихованого [3].

Також у місті був проведений семінар-тренінг "Практичний підхід до створення бренду міста" за результатами якого був визначений вектор розвитку міста. Це – залучення інвестицій для забезпечення сталого соціально-економічного розвитку Макіївки. Регіони повинні подавати й продавати себе як майданчик для реалізації найбільш перспективних проектів.

Отже, аналізуючи усе вище сказане можна зробити висновок, що місто Макіївка має шанси стати важливим осередком іноземних інвестицій та нових конкурентних компаній у результаті проведення брендінгу міста. Їх зростання стимулюватиметься ресурсним потенціалом та відносною близькістю до кордонів з Російською Федерацією, але для цього необхідно усунути перешкоди інституційного та регуляторного характеру, зміцнити ринкові відносини та реалізувати активну маркетингову стратегію по залученню інвестицій.

Література

1. Ділова рада торгово-промислових палат білорусько-російсько-українського прикордоння / http://dstpp.com/news/teritor-alnii-marketing-m-st-donetsko-oblast

2. Інвестиційний портал Макіївки / http://www.investinmakeyevka.org /news.php?news=3

3. Міська масова газета Вечірня Макіївка / http://vecherka.in.ua