К.э.н. Куренная В.В., студент Гермашева О.В.

Ставропольский государственный аграрный университет, Россия

Маркетинг в России: современное состояние и перспективы развития

В современном мире очень велико значение маркетинга в целом и маркетинговых исследований в частности. Это связано, прежде всего, с развитием рынка и рыночных отношений, усилением конкуренции, высокими требованиями потребителей к качеству производимой продукции (работ, услуг) и т.д.

Наиболее масштабные изменения отечественный маркетинг претерпел в XX веке. Но, современные ведущие тенденции развития маркетинга множественны и разноплановы. Сегодня маркетинг испытывает влияние глобализации современной социально-экономической жизни, ее многочисленные факторы и проявления. Наибольшее влияние на маркетинг оказывает и растущая информатизация общества, и глобализация экономик ведущих стран мира.

Одним из относительно новых направлений отечественного маркетинга является мерчандайзинг. Он способствует повышению уровня розничных продаж через привлечение покупателей к определенным маркам или видам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала. Магазины не могут позволить себе содержать большое количество продавцов, и последние не смогут помочь всем без исключения покупателям выбрать необходимый товар [4]. Мерчандайзинг делает товар легко доступным для потребителя и продавца. Суть данного направления сводится к следующему: в магазинах необходима правильная выкладка товара, это позволяет покупателю напомнить о товарах фирмы и влияет на решение при покупке. Так же в помощь покупателям в магазинах работают промоутеры, которые рассказывают о новинках, рекламных акциях и демонстрируют товары [6].

У российского маркетинга, безусловно, есть будущее. Потребуется еще много времени пока отечественная экономика станет руководствоваться основными принципами маркетинга и начнет действовать и развиваться концепция социально-этического маркетинга.

Что же касается маркетинговых исследований, то сегодня к ним прибегают, как правило, в основном представители крупного бизнеса, так как исследования являются достаточно дорогостоящим удовольствием. Малый бизнес постепенно начинает внедрять в свою деятельность такую практику.

Маркетинговые подходы в последнее время стали широко внедряться и в сферу финансовых услуг. Но, главной проблемой предприятий в освоении маркетинга на современном этапе является несовершенство законодательной базы, неразвитость рыночных отношений, а так же нестабильное состояние экономики.

Специфику российского маркетинга определяют ряд факторов, но на первое место нужно поставить прибыль (полученный доход). Анализ маркетинговой деятельности показывает, что усилия и средства, вкладываемые в усовершенствование маркетинга используются предприятиями не очень эффективно, контроль деятельности не осуществляется, вследствие чего и производители и потребители несут дополнительные расходы [6].

С появлением маркетинговых специализированных компаний, предоставляющих широкий ряд услуг на российском рынке, произошло повышение эффективности процессов производства на предприятиях. Руководители организаций начинают задумываться о необходимости внедрения различных маркетинговых подходов и в процесс управления предприятием и в технологические процессы производства продукции [3].

Наиболее эффективным методом повышения уровня производства на предприятии является слияние отдельных направлений технологического процесса в единый. Так же на эффективность производственного процесса будут влиять различные факторы: территориальное месторасположение, уровень жизни население, доходы, а так же степень научно-технического потенциала и т.д. [2]. Для повышения эффективности производственной деятельности необходимо не только изменить и перестроить логику мышления и поведения рядовых работников, но и руководящего состава предприятий в целом.

Таким образом, главной целью отечественного маркетинга является рост эффективности производственной деятельности предприятий, повышение конкурентоспособности продукции российского производства, и конечно же обеспечение продовольственной безопасности страны в сложившихся рыночных условиях.

Литература:

1. Годин А.М. Маркетинг / А.М. Годин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. - 604 с.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - 3-е изд.- М.: Издательство «Фин-пресс», 2013.- 496 с.