Экономические науки/Маркетинг и менеджмент

Ільєнко Д.С.

Германчук А.М.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

ІНТЕРНЕТ - РЕКЛАМА В УКРАЇНІ

На сьогоднішній день все більше і більше українських підприємств вдаються до послуг Інтернету. Віртуальні комунікації стають обов'язковою умовою конкурентоспроможності підприємств. Активне використання Інтернет-технологій стимулює трансформацію класичної теорії маркетингу та сприяє виникненню її специфічного напряму - Інтернет-маркетингу.

Питання Інтернет-маркетингу та маркетингових комунікацій є предметом наукових досліджень таких вчених як Ф. Котлера, А. Гартмана, В. Генсона, Д.Еймора.

У роботах з Інтернет-маркетингу досліджується віртуальне мікро і макро маркетингове середовище, WEB-можливості для ведення бізнесу, віртуальні форми просування - контекстна реклама, формування корпоративних спільнот і їх залучення до соціальних мереж для рекламування товару або формування іміджу підприємства.

Мета даної роботи - оцінити стан, виявити слабкі сторони в практиці використання Інтернет-реклами в Україні та розробити напрямки її вдосконалення.

Дослідження було проведено на основі використання кабінетних методів збору інформації з використанням статистичних даних, також застосовувався метод експертних оцінок.

Інтернет - один з найсучасніших засобів маркетингових комунікацій. Всесвітня електронна мережа нараховує мільйони користувачів різного віку і потреб. Маркетологи зацікавилися використанням мережі, в першу чергу, через можливість сегментації аудиторії. Користувачі - це платоспроможні люди зрілого віку.

Комплекс Інтернет-комунікацій має низку переваг традиційного комплексу комунікацій:

- вартість проведення комунікаційної компанії в мережі Інтернет нижче;

- ефективність комунікаційної компанії вище, оскільки Інтернет дає можливість концентрованого впливу інформації на цільову аудиторію;

- існує можливість ведення моніторингу ефективності завдяки наявності автоматизованого статистичного інструментарію [1].

Найчастіше до послуг Інтернет-реклами вдаються рекламні агентства, торгівля і зв’язок . Найменше використання Інтернет-ресурсів спостерігається в промисловості і сільському господарстві.

Основна тенденція 2010 року - проникнення Інтернету в регіони. Якщо в 2008 році на частку Києва припадало 60% користувачів, то в 2009-вже 50%. Слідом за Києвом за кількістю користувачів йдуть такі міста: Дніпропетровськ, Одеса, Львів, Донецьк, Харків. Абсолютними аутсайдерами в 2010 році були Житомир.

Друга тенденція - збільшення швидкості доступу до Інтернету. За даними компанії iKS-Consulting в третьому кварталі 2010 року 633 тис. українських домогосподарств мало доступ через фіксовану мережу. Аналогічний показник на третій квартал 386 тис. домогосподарств.

Прогноз зростання Інтернет бюджетів планується на рівні 20% з обсягом 120 млн. грн. Усі інші (радіо, преса) втратять від 10 до 30%.

Сьогодні важко знайти велике індустріальне виробництво, яке не використовувало б у просуванні та збуті свого товару Інтернет. Тенденції до зростання можна побачити і за допомогою простежування тенденції зростання торгових Інтернет-майданчиків, а також збільшення їх кількості.

Віртуальне середовище та його стрімкий розвиток в Україні вимагають осмислення маркетологами нових можливостей в комунікаційній політиці підприємства. Конкурентоспроможність функціонування напряму залежать від ступеня присутності в Інтернет-оточенні і використання сучасних форм комплексу маркетингових Інтернет-комунікацій.

Таким чином, на даному етапі розвитку для того, щоб утримати ринок Інтернет-реклами «на плаву» необхідно, в першу чергу, удосконалити нормативно-правову базу України у галузі Інтернет-реклами, а також залучати ті галузі економіки, які з будь - якихось не будь причин на сьогоднішній день не використовують послуги Інтернет або рідко ними користуються. Залучення додаткових користувачів, можливо, здійснити шляхом ведення діалогу з рекламодавцем, ще і ще раз пояснюючи особливості Інтернет-реклами, при цьому акцент необхідно робити на прозорість оцінки ефективності і реактивності, можливість крос-медійних комунікацій.

Литература:

1. Окландер.М. Комплекс Інтернет-комунікацій в маркетингу [Текст] / М. Ок-ландер, I. Литовченко // Маркетинг в Украине. — 2010. - № 3. - С. 29-35.

2. Артюхов М. Особливості використання Інтернету в системі маркетингу підприємства [Текст] // Маркетинг в Украине.- 2009. — № 5. - С. 47-50.

3. Основы маркетинга: Практикум. Брезкина Т.Е., -2009г.-190 стр.