Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

 

Крапивенский А.С.

Волгоградская академия государственной службы, Россия

Интернет как канал массовой рекламной коммуникации

 

Данный вид распространения рекламной информации, стремительно ворвавшийся в практику адвертайзинга около 15 лет назад, продолжает уверенно развиваться. В частности, объем рекламы, размещенной в Российской Федерации в 2006 году в сети Интернет, согласно  данным  Федерального  агентства  по  печати и массовым   коммуникациям,   составляет   около 100   млн.  долларов  США или 1,54% от общего объема рекламы (см. Диаграмму 1).

 

Диаграмма 1.

Объем рекламы в средствах ее распространения в РФ,

2006 год, в $ млн. и % [1]

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

Скромные   на   первый    взгляд   показатели   не    должны    вводить    в заблуждение, так как  темп роста данного масс-медийного сегмента рекламного рынка (65%) намного превосходит все прочие показатели (см.  Таблицу 1).

 

Таблица 1.

Объем рекламы в средствах ее распространения в РФ [2]

 

 

Сегменты

январь-март, млн. долл.

Прирост,

%

2006 г.

2007 г.

Телевидение

640-650

890-910

39,5

Радио

75

95-100

30,0

Печатные СМИ

325-335

410-430

27,7

Наружная реклама

270-280

340-350

25,3

Интернет

20

30-35

65,0

Прочие носители

15

20-25

50,0

ИТОГО

1340-1370

1800-1830

33,0

 

При сохранении данной тенденции, для чего есть все объективные основания, Интернет в ближайшие несколько лет станет одним из самых значительных каналов распространения рекламной информации. Такому выводу способствует основное принципиальное отличие сети Интернет перед прочим электронными каналами распространения рекламной информации (телевидением и радио) – пространство для размещения рекламной информации в виртуальной сети никоим образом не ограничено (сеть безразмерна), в то время как на ТВ и на радио количество рекламной информации строго лимитировано как временем вещания, так и нормами Федерального закона “О рекламе”. Отметим  также, что по сравнению со  “статическими”  видами  рекламных носителей  –  наружными  и  печатными,  возможности  Интернет  также не идут ни в какое сравнение в плане экстенсивности развития.

Как отмечают В.С. Голик и А.И. Толкачев, “Интернет объединил в себе интерактивность, эффект присутствия и информационную насыщенность. По возможностям коммуникации с клиентами Интернет превзошел другие средства массовой информации. Он обладает такими преимуществами, как интерактивность характера коммуникации, широкий диапазон видов предоставления информации, возможность заключения электронных сделок и проведения платежей, быстрота поиска необходимой информации и глобальность” [3].

Ярко выраженная демократичность данного  канала массовой рекламной

 коммуникации делает его одинаково доступным и незаменимым для компаний с различными рекламными бюджетами. Причем если для мелких и средних компаний Интернет является самым оперативным и экономичным способом донесения рекламной информации до потребителей, то для компаний национального и транснационального масштаба размещать рекламу в сети является признаком хорошего тона, иначе “продвинутая” (она же наиболее экономически активная) часть потребителей окажется охваченной рекламными стратегиями конкурентов.

Активность аудитории в сети Интернет не столь ярко зависит от времени суток и дней недели, как у аудиторий телевидения и радио. Объясняется это тем, что Интернет-ресурсы доступны пользователям с разными часовыми поясами, а “выходных” в сети просто не бывает ввиду дискретной активности различных социальных групп, активно использующих сетевые контакты как в рабочее время, так и в часы досуга.

Следует подчеркнуть вариативность способов рекламы в сети, позволяющих   оказывать   различные   виды  социально-психологического воздействия.   

В частности, так называемая баннерная реклама, представляющая собой “графический файл, ... помещаемый на web-страницу и имеющий гиперссылку на другую web-страницу (на web-сайт рекламодателя)” [4], по признаку невозможности повторного возвращения к информации после ее просмотра реципиентом, наиболее близка к рекламе на телевидении и на радио. В то же время такой вид Интернет-рекламы, как реклама в поисковых системах, в этом отношении практически эквивалентна рекламе в печатных СМИ, с той лишь разницей, что повторный поиск информации в данном случае гораздо более облегчен для пользователя.

Таким образом, основополагающим фактором эффективности оказания социально-экономического и социально-психологического воздействия для Интернет-рекламы служит индекс популярности у различных социальных групп интернет-ресурса, на котором размещена рекламная информация (см. Таблицы 3 и 4).

 

Таблица 3.

Доля пользователей, подключающихся к сети на работе [5]

 

База: Интернет-аудитория в возрасте 16 лет и старше

Интернет-аудитория,
чаще всего подключающаяся к сети
на работе (в % от общего количества)

 

 

Yandex.ru

73.6

Rambler.ru

61.1

Mail.ru

46.1

Rbc.ru (РосБизнесКонсалтинг)

13.5

Gazeta.ru

13.3

Lenta.ru

11.8

Anekdot.ru

10.9

Yahoo.com

10.6

Rol.ru

10.6

Referat.ru

10.0

Google.com

9.4

Sotovik.ru

9.0

Fomenko.ru

8.0

Auto.ru (Автомобили в России)

8.0

Lib.ru (Библиотека Мошкова)

7.5

Download.ru

6.7

Sport-express.ru (Спорт-экспресс online)

6.6

Aport.ru

6.6

iXBT.com (iXBT Hardware)

6.3

Job.ru

6.3

 

Таблица 4.

Доля пользователей, подключающихся к сети дома [6]

 

База: Интернет-аудитория в возрасте 16 лет и старше

Интернет-аудитория,
чаще всего подключающаяся к сети
на работе (в % от общего количества)

Yandex.ru (Total)

72.0

Rambler.ru (Total)

65.9

Mail.ru (Total)

48.4

Referat.ru

14.7

Google.com

12.0

Rol.ru (Total)

11.5

Auto.ru (Автомобили в России)

11.1

Anekdot.ru

9.7

Yahoo.com

9.5

Gazeta.ru

9.1

Download.ru

8.6

Lenta.ru

7.7

Job.ru

7.3

Fomenko.ru

7.0

Lib.ru (Библиотека Мошкова)

7.0

Freesoft.ru

6.7

Altavista.com

6.6

Sotovik.ru

6.3

Afisha.ru

5.8

Rbc.ru (РосБизнесКонсалтинг)

5.6

iXBT.com (iXBT Hardware)

5.4

 

Анализ вышеуказанных данных, полученных в ходе социологического исследования, проводившегося в IV квартале 2003 г. компанией COMCON Market & Media Research, показывает преимущества сети Интернет как средства распространения рекламной информации в плане таргетинга целевых групп реципиентов. В совокупности с быстротой донесения информации до целевых групп потребителей и ее дешевизной, значительные преимущества целевого таргетинга делают Интернет незаменимым инструментом маркетинговых рекламных коммуникаций.

 

Литература:

1. Доклад «Российский рынок периодической печати, 2007 год. Состояние, тенденции и перспективы развития» / Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям.  - http://www.fapmc.ru/Reports/item71.html

2. Объем рынка рекламы за I квартал 2007 г. / Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР).  - http://www.akarussia.ru/vreclamy/

3. Голик В.С., Толкачев А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети. – М., 2006. – С. 7.

4. Там же. – С. 142.

5. Доля пользователей Интернет-ресурсов (IV квартал                            2003 г.) / Компания COMCON Market & Media Research.                                                                                     - http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=1023

6. Там же.