Ткаченко С.А.

Національний університет кораблебудування імені адмірала Макарова

УПРАВЛІНСЬКИЙ ОБЛІК

В ІНФОРМАЦІЙНОМУ ЗАБЕЗПЕЧЕННІ

МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

За сучасних світових інтеграційних процесів перед працівниками служб дослідження ринку постало непросте завдання підвищення конкурентоспроможності продукції та й самих підприємств на міжнародному ринку. Для можливості провести дослідження ефективності ринку збуту продукції підприємства потрібна інформація про конкурентоспроможність. Однак, не вся інформація про конкурентоспроможність продукції підприємства може бути сформована в системі бухгалтерського обліку. Цілий ряд складових сегментів (внутрішнього і зовнішнього) конкурентоспроможності продукції у цьому зв’язку виступають об’єктами управлінського обліку.

Так, як ми вже з вами вияснили, при оцінці конкурентоспроможності продукції – одного із найважливіших елементів дослідження ринка збуту, інформації, яка формується в сучасної системі бухгалтерського обліку, виявляється явно недосить. Потрібна інформація про цілий ряд складових сегментів (внутрішнього і зовнішнього) конкурентоспроможності продукції за наступними об’єктами управлінського обліку:

- про зовнішнє середовище: по конкурентам (номенклатура та значення технічних і економічних параметрів якісних характеристик продукції, ціни на продукцію, економічні показники конкурентоспроможності фірм і їх продукції), місткість ринків по видам продукції, мінімальний рівень якості продукції на ринці тощо;

- про внутрішнє середовище: номенклатура та значення технічних і економічних параметрів якісних характеристик продукції підприємства, ціни на продукцію підприємства, витрати на забезпечення конкурентоспроможного рівня якості продукції підприємства, економічні показники конкурентоспроможності підприємства і його продукції.

В якості ж початкової інформації управлінського обліку про зовнішнє і внутрішнє середовище при оцінці конкурентоспроможності продукції можуть бути використані:

- діючі світові, регіональні, національні і фірмові стандарти, які регламентують відповідні техніко-економічні показники продукції, а також перспективні норми і стандарти, введення яких заплановано або очікується;

- матеріали фірм-споживачів, що містять вимоги, які висуваються до продукції, яка закупається, методом її випробувань, зберігання і інше;

- урядові постанови, законодавство, нормативні акти і технічні регламенти, які діють на ринках країн, в які плануються поставки продукції, і які визначають вимоги до неї;

- результати досліджень кон’юнктури ринків, а також довгострокові тенденції їх розвитку;

- підсумки порівняльних випробувань продукції, яка аналізується і конкуруючих виробів;

- опитування споживачів, результати оцінок продукції, які проводяться споживчими спілками, фірмами-консультантами, університетами і інше, та їх рекомендації;

- результати сертифікації продукції, оцінок її на світових, регіональних, національних виставках, конкурсах, ярмарках;

- відзиви про продукцію з боку споживачів;

- дані про напрямки діяльності фірм-конкурентів, дані про винаходи, патенти, продажі і використання ліцензій;

- дані системи синтетичного і аналітичного бухгалтерського обліку та фінансової звітності;

- дані фірмових довідників, публікацій фірм (річних звітів, каталогів, проспектів, рекламних видань), матеріали спеціалізованих інформаційних компаній і організацій, довідки банків, а також матеріали періодичної преси.

А, головними джерелами початкової інформації управлінського обліку про зовнішнє і внутрішнє середовище при оцінці конкурентоспроможності продукції, можуть слугувати:

- публікації міжнародних, регіональних і національних організацій по стандартизації;

- публікації економічних, науково-технічних, зовнішньоторговельних і інших міжурядових, неурядових світових, регіональних, національних і фірмових організації;

- результати сертифікатних і інших випробувань, які проводяться реєстрами, дослідницькими організаціями, університетами, фірмами;

- проспекти, каталоги, фірмові видання, пропозиції фірм;

- результати спільних випробувань техніки;

- галузева періодична і спеціальна література;

- дані, публікації і звіти органів стандартизації;

- патентна інформація;

- звіти фахівців про відвідання фірм, виставок, ярмарок, демонстраційних показів і інше;

- прогнозні оцінки зміни технічних і економічних параметрів продукції;

- повідомлення про нові зразки продукції, які розроблені за кордоном;

- синтетичний і аналітичний бухгалтерський облік;

- фінансова звітність підприємств тощо.

Як результат, можливо відзначити, що працівники служб маркетингу підприємств використовуючи методологічно-інформаційний інструментарій управлінського обліку в дослідженні ефективності ринка збуту будуть мати можливість безпомилково отримувати початкову інформацію про зовнішнє і внутрішнє середовище при оцінці конкурентоспроможності продукції.