Право/3.Охрана авторского права.
К.ю.н. Романюк Е.И.
Расторгуев А.С.
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени
Михаила Туган-Барановского
Особенности и способы защиты интеллектуальной собственности в
рекламном бизнесе
Каждый из производителей хочет, чтобы его
товары и услуги имели успех, чтобы их реклама оказывала наиболее эффективное
воздействие на потребителя. Для того, чтобы создавать такую рекламу, необходимо
приложить значительные творческие усилия. При этом зачастую используются результаты
творчества и прочие объекты интеллектуальной собственности. Многим из
участников бизнес-процесса приходится выступать либо в роли рекламодателя, либо
в роли производителя рекламы. Поступать грамотно в данном случае можно, зная
правовые основы по отношению к объектам интеллектуальной собственности
применительно к рекламе.
Реклама - это и информация, которая дает
возможность обычному потребителю лучше ориентироваться среди
многообразия предложений конкретных производителей. Продуценты в свою очередь стремятся
наращивать объемы продажи своих товаров и услуг, и именно реклама этому эффективно оказывает содействие. При ее создании часто
используются результаты творческой деятельности отдельных авторов [2].
Основными и наиболее распространенными
форматами внешней рекламы являются:
- щиты (бигборды) размером 6х3 м (их часть составляет
свыше 50% общего объема внешней рекламы;
- суперсайты
размером 15х5 м или 12х5 м (крупноформатные
конструкции с
внешним подсвечиванием, которые
устанавливаются на основных магистралях);
- брандмауэры (большие рекламные конструкции на стенах домов);
- арки (рекламные поверхности размером
19,4x3,7 м и 24х5 м с внешним подсвечиванием, которые устанавливаются на больших
магистралях с двумя и больше полосами движения в один сторону);
- кровельные установки
В последнее время появились новые форматы внешней рекламы. Все чаще используются
установки типа, изображение на которые изменяется в короткие промежутки времени, которое
привлекает дополнительное внимание аудитории.
Менее распространенными форматами внешней
рекламы остаются сети -формат (1,2х1,8 м)
и пиларси (1,4х3 м), рассчитанные на пешеходов. На плакатах такого типа рекламодатель может
разместить подробную информацию о своем товаре или услуге [2].
Другие виды внешней рекламы не относятся к сетевым форматам и потому практически не применяются в масштабных рекламных компаниях.
Согласно статье 6 «Авторское право и смежные права относительно рекламы» Закона Украины «О внесении
изменений в Закон Украины «О рекламе», «Язык рекламы», реклама распространяется на
территории Украины исключительно государственным языком. Зарегистрированные знаки и логотипы могут передаваться языком оригинала. Вместе
с тем, иноязычный знак и логотип должны дублироваться на украинском языке. Знаки
и логотипы отечественных компаний должны быть государственным языком. Если
товарный знак зарегистрирован иностранным языком, то никто не может
воспрепятствовать его использованию.
В статье 4 отмечается, что использование рекламы, которая полностью или частично содержит объекты
авторского права или смежных прав, осуществляется согласно требованиям
отечественного законодательства об авторском праве и сопредельных правах [1].
К объектам промышленной
собственности принадлежат, в частности, товарные знаки, фирменные наименования,
изобретения, промышленные образцы, а также литературные, другие художественные произведения.
Товарный знак – обозначение, способное
отличить однородные товары разных производителей. На практике обычно именно
товарный знак является основным объектом рекламы и, в конце концов,
запечатлевается в памяти потребителей. Владелец товарного знака имеет
исключительное право пользоваться и распоряжаться им, он может запретить
использование этого знака третьими лицами. Никто не может использовать
охраняемый товарный знак без разрешения его владельца [3].
Как правило, именно рекламодатель является
правообладателем в отношении товарного знака, зарегистрированного в порядке,
установленном законодательством о рекламе и о защите интеллектуальной
собственности. Однако иногда в рекламе происходит фактически незаконное
использование товарного знака, принадлежащего другому лицу. На практике это
происходит тогда, когда заказчик рекламиста не знает о наличии у третьего лица
прав на упоминаемое в рекламе обозначение. Впрочем, иногда рекламодатель
сознательно стремиться воспользоваться популярностью чужого товарного знака,
имеющего сходное обозначение.
Нарушение прав владельца товарного знака –
любое несанкционированное введение в хозяйственный оборот товара, обозначенного
точно таким же или сходным с ним до степени смешения обозначением. Таким
образом, если к продаже предлагается товар, незаконно обозначенный товарным
знаком, то происходит нарушение прав владельца товарного знака. Следовательно,
если товарный знак или же сходное с ним обозначение используется в рекламе без
разрешения правообладателя, то сама реклама будет являться нарушением
исключительных прав. За это может наступить гражданско-правовая, а в отдельных
случаях – и административная и даже уголовная ответственность. Закон в качестве
нарушителя будет рассматривать именно рекламодателя, поскольку он, даже если
сам не производит товары, но вводит товарный знак в хозяйственный оборот и
несет ответственность за информацию, предоставляемую для создания рекламы.
Также следует отметить, если какое-либо обозначение было незаконно введено и
появилось уже в процессе создания рекламы, то нельзя исключать возможность
привлечения к ответственности рекламопроизводителя.
Законодательство наряду с защитой прав
владельца интеллектуальной собственности не допускает недобросовестную рекламу,
которая вводит потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара
посредством имитации общего проекта, текста, рекламных формул, изображений,
музыкальных и звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров.
Ещё одним важным аспектом является
использование в рекламе произведений, созданных третьими лицами ранее. Часто в
рекламе используются различные произведения науки, литературы и искусства. Для
того, чтобы использовать в рекламе чужие
произведения, надо заключить авторский договор с обладателем исключительных
имущественных прав на эти произведения. Поэтому следует учитывать, что
бездоговорное использование чужих произведений в рекламном продукте, скорее
всего, будет являться нарушением авторских прав. Закон в данном случае требует
четкого и прямого указания в авторском договоре всех прав, которые передаются.
Важно отметить, что перед заключением авторского договора следует поинтересоваться,
не истек ли срок действия авторских прав. По общему правилу срок их действия
равен отрезку времени жизни автора и 70 годам после его смерти [3].
Таким образом, при создании рекламы часто
используются результаты творчества и прочие объекты интеллектуальной
собственности. Для создания эффективной рекламы и во избежание негативных
последствий при незаконном использовании тех или иных инструментов рекламного
бизнеса важны знания правовых основ по
отношению к объектам интеллектуальной собственности.
Литература
1.
Закон Украины “Об авторском и
смежных правах”
3.
http://www.profitmark.kiev.ua