Новак А.О.
Руководитель: Крачковская Н.В., старший преподаватель
Донецкий национальный университет экономики
и торговли имени Михайла Туган-Барановского
РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РЕШЕНИИ
СОВРЕМЕННЫХ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ
Социальная реклама вызывает огромное количество
противоречий вследствие размытости самого понятия и в силу дискретности своего
практического применения. Мы всегда воспринимаем социальную рекламу как
бескорыстную акцию. Но иногда под видом социальной рекламы нас пытаются ввести
в заблуждение и привлечь внимание и хорошее отношение к любым полезным
интересам.
Реклама бывает социальная, коммерческая и
политическая. Социальная реклама – это информация некоммерческого характера,
направленная на освещение мероприятий по поводу укрепления независимости и
государственности, она раскрывает сущность проведенных реформ для широкого
круга населения.
Следует уточнить, что в рекламу в
культурологическом контексте необходимо понимать более широко – как способ
продуктирования, тиражирования, расширения духовных, эстетических, моральных и
социальных ценностей. Социальная реклама играет огромную роль в создании и
продуктировании моральных и духовных ценностей. Иногда она духовно обогащает
общество, будит в людях лучшее качество.
С точки зрения особенности рекламной
коммуникации – повторы, массовость, вербальная точность, эмоциональная
насыщенность, – тексты социальной рекламы могут служить моральным катализатором
состояния общества и позитивного корректирования его жизнедеятельности.
Если коммерческая и политическая реклама
свидетельствует о ценностях опосредованных, то социальная – прямой показатель
морального здоровья или моральной деградации общества.
Реклама коммерческая часто провоцирует
потребление «вредных» товаров – табака, алкоголя – или просто лишнее потребление.
Тогда рекламисты, понимая свою ответственность
перед обществом, должны взять на себя роль саморегулирования. Реклама
должна информировать о товарах и услугах, но в условиях конкурентной борьбы и
усовершенствования рекламных технологий, приспособление психологических приемов
воздействия, конечно, манипулирует потребителем. Примером является дети и
подростки – вследствии возрастных особенностей.
В нашем обществе существует негативное
восприятие рекламы (63% население возражают полезность рекламы). Но бороться с
рекламой в целом – глупо, а вот с негативными проявлениями – необходимо.
Например, сколько не говорят врачи о вреде некоторых синтетических напитков,
тем не менее, нет перебоя от их потребления.
Реклама не существует без выбора, без
конкурентной борьбы, реклама – всегда спутник либеральных взаимоотношений (и
политических, и социальных, и коммерческих). В отличии от нее, пропаганда – это
давление или навязывание той или иной точки зрения. А реклама – предоставление
возможности выбора, оценки того или иного продукта в сравнении с конкурентными
предложениями в этой же самой сфере.
Таким образом, социальная реклама в
экономически развитых странах относительно недавно привлечена во вседневное
поле зрения общественности. Больше всего человек боится того, чего не знает и
не понимает. Обязанность социальной рекламы – вести разъяснительную
деятельность, она должна через объяснение проблем, которые стоят перед
обществом, вести до совершенствования само общества. В то время как
коммерческие рекламодатели хотят стимулировать благоприятные отношения к тому
или иному товару, цель социальной рекламы состоит в привлечении внимания к
общественному явлению в изменении повседневной модели человека. Роль рекламы
как одного из средств, направленных на изменения общественного поведения,
определена в современном мире.