Экономические науки/1. Финансы и банковское дело

Котковський В.С., Коваленко Д.В.

Криворізький економічний інститут

ДВНЗ «Криворізький національний університет»

ПРОБЛЕМИ ТРАКТУВАННЯ ДЕФІНІЦІЇ «КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ БАНКУ»

У банківській системі України міжбанківська конкуренція, з одного боку, стає основною умовою її самовдосконалення та гармонійного розвитку. А з іншого боку, наявність конкурентів та посилення конкурентної боротьби знижує можливості банку щодо розширення клієнтської бази, здешевлення своїх ресурсів, унеможливлює диктат власної цінової політики, що спонукає українських банкірів пов'язувати майбутнє свого бізнесу з розвитком бізнесу своїх клієнтів, їх стратегічними цілями та завданнями. Тому виникає потреба у цілісному розумінні такої дефініції як «конкурентоспроможність банку». Дослідження наукових праць показали, що науковці не дійшли єдиної думки щодо визначення зазначеної категорії. Тому доречним було б проаналізувати погляди різних авторів щодо його трактування (табл. 1).

Таблиця 1

Класифікація трактувань поняття «конкурентоспроможність» банку

Автор	Визначення поняття «конкурентоспроможність» банку
Заруба Ю.О. [1]	відображає успішність його функціонування в процесі набуття, утримання та розширення ринкових позицій, що передбачає здатність банківської установи забезпечувати відповідність власних послуг запитам споживачів та протистояти негативному впливу зовнішнього середовища.
Федулова Л. Волощук І. [2]	здатність банку витримувати конкуренцію з іншими банківськими установами та суб'єктами господарювання, які задовольняють наявні потреби на споживчому цільовому ринку.
Козьменко С.М., Шпиг Ф.І., Волошко І.В. [3]	можливість здійснення ефективної господарської діяльності та досягнення практичної довідкової реалізації своїх послуг в умовах конкурентного ринку.
Лютий І.О., Солодка О.О. [4]	рівень їх готовності ефективно надавати конкурентні фінансові послуги, забезпечувати високу фінансову стійкість і динамічно розвиватися, враховуючи загальноекономічне і соціальне-політичне становище держави та протидіючи різноманітним зовнішнім і внутрішнім ризикам.
Фомін І. [5]	відображає ступінь привабливості банку для реальних і потенційних клієнтів, який дає змогу отримати певні переваги у формуванні впливу на ринкову ситуацію у власних інтересах.

Загалом виділяють шість основних підходів до визначення поняття «конкурентоспроможність» комерційного банку (рис. 1), заснованих на [6]:

· конкурентоспроможності банківських послуг;

· конкурентних перевагах;

· потенціалу комерційного банку;

· ефективності діяльності;

· здатності вести конкурентну боротьбу;

· комбінації інших підходів.

Рис. 1. Конкурентоспроможність комерційного банку

Ряд вчених стверджують, що конкурентоспроможність на основі банківської послуги – комплекс споживчих властивостей послуги, що відрізняє її від інших аналогічних послуг за ступенем та рівнем задоволення потреб клієнтів та вартістю надання.

Поняття конкурентоспроможність на основі конкурентних переваг означає властивість банку змінювати установлений режим функціонування та розвитку у процесі адаптації до змін зовнішнього середовища, з метою збереження існуючих чи створення нових конкурентних переваг.

Окремі вчені під конкурентоспроможністю комерційного банку розуміють наявність у останнього внутрішнього потенціалу. Тобто, це рівень компетенції відносно інших банків у створенні та використанні банківського потенціалу в цілому та окремих його складових: ресурсів, менеджменту, навичок та знань персоналу, який знаходить вираження у таких результуючих показниках як якість продукції та прибутковість.

Конкурентоспроможність комерційного банку на основі ефективності його діяльності – можливість ефективної фінансової діяльності та її практична прибутковість в умовах конкурентного ринку.

І, нарешті, ряд вчених визначають конкурентоспроможність шляхом комбінування приведених вище підходів. До цієї групи потрібно віднести такі як: здатність вести успішну конкурентну боротьбу або здатність досягати успіху у економічному суперництві.

Таким чином, конкурентоспроможність банку можна визначити як його здатність витримувати конкуренцію на ринку банківських продуктів та послуг, при цьому забезпечуючи фінансову стійкість, з урахуванням політичних, економічних та соціальних факторів впливу.

Література:

1. Заруба Ю.О. Конкурентоспроможність комерційного банку / Ю.О. Заруба // Фінанси України. – 2001. - №2. – С. 22-23.

2. Федулова Л. Управління конкурентоспроможністю банків в умовах трансформаційної економіки: [монографія] / Л. Федулова, І. Волощук. – К.: Науковий світ, 2002. – 301 с.

3. Козьменко С.М., Шпиг Ф.І., Волошко І.В. Стратегічний менеджмент банку: [навч. посібник]. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2003. – 734 с.

4. Лютий І. Конкурентоспроможність банків в умовах глобалізації та лібералізації руху капіталу / І. Лютий // Вісник НБУ. – 2006. - №11. – С. 18-25.

5. Фомін І. Конкурентна позиція банку:детермінанти визначення та методика оцінки / І. Фомін // Вісник НБУ. – 2003. - №4.- С. 15-17.

6. Люзняк М.Е. Конкурентоспроможність банку на регіональному ринку: [Автореф. дис. канд. екон. наук] / М.Е. Люзняк [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://dspace.uabs.edu.ua.