Экономические науки/8Математические методы в экономике

Мироненко В.В., Саркисьянц Е.В.

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган – Барановского

Экономико-математическое моделирование маркетинговых решений в управлении производственным процессом

 
 Актуальность: На сегодняшний день любое управление в экономике связано с выработкой и принятием управленческих решений, решения являются одной из важнейших составных частей процесса управления.
 Целью работы является анализирование экономико-математического моделирования маркетинговых решений в управлении производственным процессом.
 Весь процесс управления представляет собой непрерывную цепь решений разной сложности и важности, различающихся по своему  характеру, продолжительности влияния, затрагиваемым уровням и выполняемым функциям. Количество решений, вырабатываемых в каждом органе управления, чрезвычайно велико. Но есть общие черты решений, которые позволяют их определенным образом классифицировать. В ходе поиска, исследования и анализа возможных решений, выбора предпочтительного из них, формирования управляющих воздействий субъекты управления стремятся установить, насколько им удалось отобрать лучший вариант, как реально "сработает" принятое решение и каковы будут его последствия. Основным методом исследования систем является метод моделирования, т.е. способ теоретического и практического действия, направленного на разработку и использование моделей. Особенности экономико-математического моделирования в области маркетинга в основном определяются задачами и функциями этой сферы деятельности предприятий и фирм в условиях рыночной экономики. Перед маркетингом как рыночной концепцией управления стоят следующие задачи: исследование и анализ рынка по направлениям производственного, сбытового, торгового, рекламного, ценового и других видов предприятия; определение способов транспортировки, хранения, продажи товаров; организация рекламы продукции; стимулирование сбыта продукции; разработка и реализация системы стимулирования продавцов и покупателей. В процессе перехода к рынку, украинские предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес как новые возможности, так и новые проблемы эффективного функционирования предприятия на рынке. В сложившихся экономических условиях определился рост популярности маркетинговых идей среди ученых и практиков, развилась система бизнес - образования, в которой достаточно много внимания уделяется теории маркетинга, на предприятиях начали создаваться отделы маркетинга.

Исходя из статистических данных можно сделать вывод о том, что 38% руководителей считают, что маркетинг занимает в организации ведущее место и играет решающую роль при формировании стратегии компании на рынке. 39% отметили, что маркетинговые показатели учитываются при расстановке приоритетов в деятельности подразделений компании, 21% руководителей отводят маркетингу место вспомогательного направления, поддерживающего решение тактических задач (рис.1.1). Специалисты компаний смотрят на положение маркетинга более пессимистично. 31% считает, что направление маркетинга является в компании ведущим, 41% специалистов считают, что маркетинговые показатели учитываются при расстановке приоритетов в деятельности подразделений компании, и 24% отмечают, что маркетингу отведена в компании вспомогательная функция. Таким образом, можно отметить, что процент маркетинг-ориентированных компаний в Украине по-прежнему невелик, маркетинговые показатели учитываются при расстановке приоритетов в деятельности организации, но не играют роль решающего фактора при принятии тех или иных управленческих решений.

Вывод: В результате можно сделать вывод о том, что моделирование маркетинга является основным инструментом функционирования предприятия в рыночной среде. Под моделированием маркетинга понимают главным образом набор мероприятий, направленных на моделирование рынка, прибыли, действий конкурентов. Поэтому выбор и принятие маркетинговых решений на основе научных методов и экономико-математического моделирования является актуальным направлением в исследовании экономики.