Відеоборди - ефективний інструмент зовнішньої реклами

В умовах сучасного ринку де існує висока конкуренція та примхливі споживачі, де є досить мінливе економічне, законодавче та політичне становище, де щодня підприємці стикаються з новоствореними потужними конкурентами, де досить проблематично утримати своїх клієнтів, а вийти на нові ринки взагалі майже не можливо, де бути оригінальним, різко виділятися серед ринкового різноманіття майже не реально, постає потреба у використанні таких засобів розміщення інформації про підприємство чи товар, які б дійсно зацікавили та привернули увагу потенційних споживачів.

Серед тенденцій, які спостерігаються останнім часом в рекламній індустрії, найбільш помітна - це зниження ефективності комунікації з аудиторією за допомогою друкованих видань та ТБ. А статичні елементи зовнішньої реклами в розвинених країнах світу все більше поступаються електронним засобам розміщення зовнішньої реклами, серед вагоме місце посідають відеоборди.

Відеоборд (світлодіодний (LED) екран) – великий, яскравий телевізор з пласким екраном розміром 3 х 4 м., який гарантує довготривалий візуальний контакт зі споживачами реклами (пішоходами, автомобілістами, пасажирами громадського транспорту) [2].

Це нова технологія для України у галузі зовнішньої реклами. Такий борд представляє собою крупногабаритний аналог монітора, який відрізняється особливою яскравістю, дальністю ефективної видимості та високою погодовитривалістю, завдяки чому передається якісне зображення, незалежно від погодних умов та від рівня освітленості.

Відеоборд являє собою потужний канал зв'язку з потенційним споживачем, завдяки якому можливо отримати максимальний результат при використанні сучасних технологій в рекламній галузі.

В силу людської природи новинки викликають у споживача набагато більший інтерес, ніж стандартні види реклами. Говорячи про переваги відеобордів, можна посилаютись на західні дослідження, згідно з якими ефективність динамічної реклами перевершує статичну картинку більш ніж в 6,5 рази. Також можна говорити про широкому охопленні аудиторії (так як екрани встановлені в місцях найбільшого пасажиропотоку) і порівняно невисокій вартості контакту з потенційним споживачем [2].

З іншого боку, відеоборди об'єднані в мережу, яка управляється віддалено і централізовано, що дозволяє втілити всі здібності digital-реклами. Наприклад, дана особливість дозволяє оперативно управляти контентом і поміняти сюжет по запиту клієнта. Рекламодавець отримує можливість зорієнтувати рекламу не тільки лише за місцем розміщення носія, та й по часу доби. Ну, і digital signage, про який я вже згадував - ми можемо запропонувати клієнту сучасне рішення в зовнішній рекламі для вбудованих маркетингових кампаній та комунікацій з аудиторією, які проходять, наприклад, в мережі Інтернет або в інших каналах

Від так, завдяки великим розмірам, високій яскравості і контрастності відео, відеоборди помітні з більшої відстані (до 500 м), чим білборди, тим самим досягається більш тривалий контакт споживача з рекламним матеріалом.

Загальний обсяг ринку цифрової зовнішньої реклами в світі, за даними провідних дослідницьких компаній, оцінюється в 7 мільярдів доларів. При дотриманні середньорічного показника темпу росту на заявленому експертами рівні в районі 30%, глобальний ринок digital signage досягне позначки 14 мільярдів доларів до 2017 року.

В Україні активним розвитком даного напрямку займається найбільший в країні оператор зовнішньої відео-реклами, компанія Hitech Advertisement. Компанія володіє власною мережею в Києві, нараховує більше 50 екранів, а також працює з баїнговою мережею з 65 відеобордів в 24 регіонах України. І хоча українські клієнти поки обережно ставляться до всіх можливостей digital signage, деякі цікаві проекти компанія вже реалізувала. Зокрема, в рамках власного промо і для демонстрації можливостей носія, оператор організував акцію «Твоє обличчя на великому екрані». Відеоборди демонстрували QR-код, розшифрувавши який за допомогою мобільного пристрою, людина могла розмістити свій портрет на екранах мережі [3].

Оцінили переваги відеобордів уже багато українських компаній, серед яких-оператори мобільного зв´язку (МТС-Україна, Київстар, Life:), Utel), провайдери (Воля-кабель, Lucky.Net), банки (Укрінбанк, Райффайзен банк Аваль, Укрсиббанк), автовиробники (Mercedes-Benz, Toyota, KIA, Bentley), ресторани, туристичні компанії, виробники товарів і послуг.

Так, вартість хвилини реклами на відеобордах Hitech Advertisement становить 3-6 грн. в залежності від місця розташування носія. Відповідно - вихід на одному екрані 10-секундного рекламного ролика на протязі місяця з інтервалом в 5 хвилин коштуватиме 4-8 тис. Грн., Що цілком порівнянно з вартістю стандартного щита, але набагато більш ефективно з точки зору якості контакту.

В Чернівціях рекламу на відеобордах пропонує рекламна агенція Аверс, яка володіє 3 екранами, а саме: перехрестя вулиці Головної та проспекту Незалежності, перехрестя вулиці Стасюка та проспекту Незалежності, кільце вул.. Червоноармійська – проспект Незалежності. Ціна розміщення ролика тривалістю 10 секунд, який буде транслюватись кожні 5 хв становить 1200 грн./міс.

Можливості відеобордів майже необмежені, окрім звичайного розміщення реклами відеоборди мають змогу:

1. Розміщення смс-повідомлення (людина набирає смс, відправляє на визначений номер, після чого текст цього повідомлення показується на відеоборді.

2. Демонстрування онлайн-трансляції.

3. Доповнення реальності (на онлайн-картинку, яка демонструється на екрані відеоборда накладаються намальовані елементи.

4. Доповнення реальності на базі Kinect (людина може впливати на зображення за допомогою руху тіла).

5. Геолокаціонні технології (геолокація працює на основі визначення реального місцязнаходження користувача і дозволяє швидко знайти людей та об’єкти, які розташовані недалеко від користувача).

Отже, на сучасному етапі інформатизації та глобалізації вже не достатньо просто продавати хороший товар чи послугу, сьогодні дедалі важливішим є успішне використання системи маркетингових комунікацій, завдяки яким підприємство зможе повідомити про себе чи свій продукт, про його переваги та функціональні можливості. Зовнішня реклама – це один з найкращих способів успішного розміщення товару чи послуги, а використання її вдосконалених моделей, таких як відеоборди, надають підприємству суттєві конкурентні переваги, дозволяють опанувати нові та закріпитися на вже існуючих споживчих ринках.

Список використаних джерел

1. Відеоборд або сяюче майбутнє зовнішньої реклами / [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://ua.comments.ua/money/187372-videobord-abo-syayuche-maybutnie.html

2. Рекламна агенція «Світ Реклами» / [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://brandmauer.at.ua/index/reklama_u_zmi/0-46

3. Оператор відеобордів №1 «Hitech Advertisement»/ [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://videoboards.ua/news/119

4. Відеоборд - сяюче майбутнє зовнішньої реклами / [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.companion.ua/articles/content?id=214934