Экономические науки/13. Региональная экономика

м.э.н Култанова Нургуль Бахытбековна

Кызылординский государственный университет имени Коркыт Ата, Казахстан

Перспективы развития стратегии расширения гостиничных услуг в периферийных районах Казахстана

Специфика Казахстана состоит в том, что обладая колоссальной территорией в 2724,9 тыс. кв. км, большой протяженностью (3000 км) в широтном направлении – с запада на восток, и в меридиональном направлении (более 1600 км) – с севера на юг, он заселен неравномерно и имеет значительные пустующие территории. Одновременно Казахстан – это огромная территория с большим количеством сельского населения, где на 2724,9 тыс. км под городами занято лишь 2,7 %, а остальное приходится на сельскую местность. Слабая плотность проживания населения по территории и традиции казахов, отличающиеся особым гостеприимством, послужили основой того, что в сельской местности Казахстана гостиницы практически отсутствуют. При этом особенностью Казахстана является также то обстоятельство, что городские жители почти не ездят в сельскую местность, а если и едут, то к родителям, родственникам, друзьям, т.е. в гостиницах практически не нуждаются, а сельчане, выезжая в районные и областные центры, практически не имеют денежных средств для размещения в гостиницах. К сожалению, сельские жители нашей страны в силу своих небольших доходов привыкли жить очень небогато, обходясь минимумом запросов, комфорта и удобств, потребных человеку в современном мире. Однако европейско-зарубежные стандарты приема гостей не сопоставимы с подобными понятиями и требуют не только капитальных зданий, но и наличия холодильников, баров, туалетов, облагороженной прилегающей территории, торговли национальными сувенирами и многого другого. Естественно, что сельским предпринимателям Казахстана до подобных стандартов в настоящее время дотянуться невозможно не только из-за отсутствия средств для инвестирования в создание подобных отелей, но и из-за того, что у них нет уверенности, что большую часть времени года такие гостиницы не будут пустовать. Выход может быть найден за счет строительства малых сельских гостиниц в районных центрах, создания кемпингов и домов-фургонов. Последнее направление должно быть наиболее интересным для сельских предпринимателей, так как дома-фургоны гостиничного типа соединяют в себе определенный уровень комфорта с мобильностью передвижения таких домов, которые несложно передвигать вслед за меняющимся спросом и проявлением интереса у туристов к новым территориям Казахстана. Декоративно-прикладное искусство, используемое при создании домов-фургонов, имея много общего с произведениями скульптуры, живописи, графики, ковроткачества и т.д., должно проявлять в этом случае свою специфику – умение создавать синтетичность, при котором разные предметы обстановки и художественного творчества, соединяясь в единое целое, создают не только комплексность обстановки интерьера, но и определенный уют. Однако в этом процессе необходимо придерживаться основного принципа: как нельзя ориентироваться на ограниченность элементов интерьера, их «убогость», так и надо сдерживать желание еще более увеличить «нарядность» и «богатство» убранства дома-фургона, так как последнее их качество может вызвать противоположный эффект – пестроту и перегрузку интерьера через изделия прикладного искусства (мебель, занавеси, ковры, светильники, картины, пепельницы и т.д.) и погубить целостность создаваемого образа. Данное требование исходит из того положения, что в каждую эпоху приемы художественного оформления вещей и критерии качества были различны, но общим принципом всегда оставалось соблюдение меры декоративного оформления. Сегодняшняя декоративная мера современного искусства – правдивость, строгая простота с четким выбором колорита, умение пользоваться закономерностями применения построения предмета [1]. Для сельских райцентров может быть выбрано такое направление развития гостиничной индустрии как развитие апарт-отелей. Это новое направление развития гостиниц в мировой гостиничной индустрии [2]. Чаще всего апарт-отели имеют вид гостиничного домика по типу тех, что раньше строились в Советском Союзе как комфортабельное временное отдельное жилье для «высоких партийных боссов» и госчиновников высшего ранга (г. Сары-Озек, пос. Липсы Талды-Курганской области и т.п.). Следовательно:

1. Для сельской местности Казахстана перспективы развития гостиниц находятся в области производства и эксплуатации домов-фургонов повышенной комфортности и соответствия европейским гостиничным стандартам

2. Для крупных сельских поселений развитие гостиничной индустрии можно достичь за счет создания апарт-отелей в капитальных зданиях и отдельных специально оборудованных номеров в них.

3. В областных центрах, расположенных в местах с преобладанием сельских жителей и небольшим потоком приезжающих, перспективами развития гостиничного бизнеса может стать система мини-отелей. В совокупности подобный комплексный подход, обеспечивающий разнообразие типов сельских гостиниц и гостиничных предприятий для сельских жителей, если он будет формироваться в рамках соответствующих государственных программ и при помощи государства, способен, на мой взгляд, решить многие проблемы повышения эффективности функционирования сельской гостиничной индустрии Республики Казахстан и принести дополнительный доход в бюджет, создав новые рабочие места и улучшив обслуживание гостей, в сельской местности, доведя его до международного уровня конкурентоспособности гостиничного продукта.

Литература:

1.Лесник А. Л., Чернышев А. В. Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе. – М.: Товарищ, 2000. – 286 с.

2. Лесник А.Л., Смирнова М.Н. Методика проведения маркетинговых исследований в гостиничном бизнесе. М.: ООО «САС ПЛЮС», 2002. – 126 с.