Сумець О.М.

Академія внутрішніх військ МВС України

Іщенко К.Г.

Національний фармацевтичний університет, Україна

КЛЮЧОВІ МОМЕНТИ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

Перехід підприємств України до ринкових методів господарювання, вступ країни до Світової організації торгівлі потребує від економістів усвідомлення зв’язків між конкурентоспроможністю (КС) товарів та конкурентоспроможністю підприємств (КСП), а від науковців – розробки сучасних методів управління рівнем КС товарів та підприємств, найважливішою функцією якого є оцінка такого рівня.

Методів оцінювання КС товарів не так вже й багато. Усі вони базуються на співставленні ціни і якості товарів, або ціни і технічного рівня продукції. Методи визначення останнього більш відомі, регламентуються відповідними стандартами, а оцінка рівня КС товарів, як правило, зводиться до врахування їх специфіки у визначенні технічного рівня і якості продукції.

Відомо, що рівень КС товарів значною мірою впливає на рівень КСП. У той же час цей вплив не є однозначним, бо зниження цін може призвести до високого рівня КС товару, а фінансові показники ефективності підприємства значно погіршаться. Тому, вочевидь, слід мати не тільки конкурентоспроможну продукцію, але й щоб при цьому вартісні показники діяльності підприємства були на потрібному рівні. У той же час методів визначення КСП, що пропонуються у спеціальній літературі [1-4 і ін.], досить багато і всі вони, як правило, базуються на застосуванні експертних методів оцінювання рівня КСП, які не завжди дають однозначну й об’єктивну оцінку [5].

Враховуючи, що конкурентоспроможне підприємство – це стабільно діюче прибуткове підприємство, закономірно оцінювати КС підприємства за його фінансовими результатами діяльності, що є узагальнюючими та об’єктивними показниками якості функціонування підприємства. Прибуток або чистий прибуток підприємства – це абсолютні вартісні показники ефективності його діяльності. Проте більш об’єктивним оцінним показником ефективності є рентабельність підприємства, що зіставляє прибуток з витратами капіталу і являє собою більш об’єктивний відносний показник прибутковості бізнесу чи підприємства. Вартісні оцінки ефективності підприємства за показниками прибутку або рентабельності являють собою з точки зору періоду, що враховується у розрахунках цих показників, поточними оцінками. Перспективні оцінки рівня ефективності виробництва повинні враховувати усі чинники, що використовуються у розрахунках ефективності капіталовкладень. Насамперед, це чинник часу. Відомий економіст М. Бромвіч, спеціаліст з економічної ефективності капіталовкладень, підкреслює, що бухгалтерські показники прибутку не є коректними, коли мова йде про певний розрахунковий період, і тому “...під прибутком будуть розумітися відкориговані за часом і ризиком чисті грошові потоки, що отримуються протягом усього терміну дії проекту, тобто позитивні зміни залишків грошей фірми протягом часу” [3, с. 39]. Таким чином, на практиці слід застосовувати концепцію вартісної оцінки рівня КСП, як у поточному, так і у розрахунковому періоді, тобто на перспективу.

Слід відмітити, що метод дисконтування грошових потоків широко застосовується для вирішення сукупності економічних задач, таких як вартісна оцінка бізнесу, інвестиційна привабливість підприємства тощо. Проте ці задачі являють собою самостійні наукові і практичні проблеми. КСП разом із багатьма іншими чинниками обумовлюють ринкову вартість підприємства, тому методи, що застосовуються у вартісній оцінці рівня КСП і ринкової вартості фірми, частково можуть співпадати. Запропонована концепція вартісної оцінки щодо сукупності, послідовності і взаємозв’язків задач економічної оцінки рівня КСП враховує інформаційне забезпечення оцінки ефективності і полягає у наступному. До ринкових (зовнішніх) чинників КСП відносяться частка ринку та конкурентоспроможність товару, що обумовлюють величину узагальнюючого вартісного показника ефективності підприємства – його прибутку. Він впливає на рентабельність роботи підприємства і на ефективність (дохідність) його роботи. При цьому рентабельність відбиває ефективність роботи у поточному періоді, а прибутковість за розрахунковий період являє собою фінансову стратегічну оцінку ефективності.

Інформація щодо прибутку акціонерних товариств є відкритою і публікується згідно діючому законодавству. Частку ринку певних товарів, що охоплює підприємство, також можна визначити з використанням інформації, що наводиться у публічної звітності, а конкурентоспроможність товару у спеціальній літературі рекомендують оцінювати по співвідношенню показників “ціна/якість”. Так визначаються статичні показники, а у динаміці їх можна описати шляхом математичної обробки емпіричної інформації і одержаним в результаті цього трендом (тенденцією). Публічна звітність також дає змогу одержати корисну для інвесторів інформацію щодо вартості підприємства, його інвестиційної привабливості і в цілому оцінити бізнес. Таким чином, фінансові показники ефективності виробництва водночас можуть бути використані в оцінках як конкурентоспроможності підприємства, так і вартості бізнесу.

Література

1.Батуров А. В., Конкурентоспособность фармацевтических производств на региональном лекарственном рынке / А. В. Батуров, Л. В. Мошкова // Фармация. – 2003. – № 2. – С. 13-18.

2.Белоусов В. Л. Анализ конкурентоспособности фирмы / В. Л. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 5. – С. 18-25.

3.Бромвич М. Анализ экономической эффективности капитальных вложений / М. Бромвич : пер. с англ. –М.: Инфра-М, 1996. – 432 с.

4.Кара А., Ерохина Е. Методика оценки конкурентоспособности предприятия на рынке / А. Кара, Е. Ерохина // АИМ-Пресс. – 2003. – № 12. – С. 10-19.

5.Сумець О.М. Оцінка конкурентоспроможності сучасного промислового підприємства / О.М. Сумець, О.Є. Басманова, Є.Ф. Пеліхов : навч.-практичний посібник. – К.: Видавничий дім «Професіонал», 2009. – 280 с.