Шалтыков А.И.- доктор политических наук, профессор

Алматы, Республика Казахстан

ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНОӨПОЛИТИЧЕСКИМИ ПРОЦЕССАМИ

Политический пиар – это своего рода инструмент политической, экономической и конкурентной борьбы, идеология сотрудничества и согла- сования интересов, технология управления сознанием и настроением людей как внутри организации, так и на уровне социальной группы, социального слоя, класса и в целом на уровне общества; это технология продвижения продукции, организаций и лидеров на политическом рынке.

Как разновидность политического управления, PR осуществляется в рамках демократической политической системы. Его отличие от других политико-управленческих подходов заключается в системности, комплексности, прямой зависимости от политико-правового контекста. Политический PR представляет своего рода инструмент политической, конкурентной борьбы, идеологию сотрудничества и согласования интересов, технологию управления сознанием и настроением людей как на уровне общества, социального слоя, так и внутри самой организации.

PR как политического феномена обладает возможностями и границами использования своих технологий в конкурентной политической борьбе, формируя общественно-политическое сознание современного казахстанского общества.

Рынок политического PR в Казахстане находится на ранней стадии развития. PR- деятельность государственных и частных структур активизируется лишь в преддверии различного рода электоральных кампаний, в то время в развитых странах связи с общественностью являются частью ежедневной системной работы.

Главной целью, критерием эффективности государственного PR в демократическом обществе является способствование свободному одобрению действий и политики властных структур со стороны граждан, побуждение их на конкретные действия в поддержку управленческих решений, содействие государству в согласовании его политики с интересами общества. К основным функцию начальным задачам связей с общественностью можно отнести: с одной стороны, участие в демократизации государственного управления, с другой – содействие становлению гражданского общества.

15 января 2012 года состоялись выборы в Мажилис ( нижнюю палату парламента). Во время избирательной кампании были использованы всевозможные технологии, что существенно обогатило опыт избирательных кампаний в Казахстана: технология «клонирования» или создания двойников-однофамильцев; подготовка предвыборных программ партий по преобразованию Казахстана; создание молодежных подразделений; поведение многочисленных акций и концертов, использование новых технологий. Особенностью этих выборов стало заметное уменьшение давления власти на оппозицию. Как и в подавляющем большинстве выборных кампаний, основная борьба за голоса избирателей в Казахстане велась на поле PR – технологий, и программы партий не играли существенной роли.

Современный этап развития Казахстана в условиях глобализации ставит новые задачи по формированию его позитивного образа. Так, большую имиджевую нагрузку несет сегодня решение вопросов по преодолению последствий мирового финансового кризиса. повышения качества жизни граждан, дальнейшей модернизации республики.

Для Республики Казахстан особо актуальным становится развитие внешнего государственного PR, т.е. формирование связей с зарубежной общественностью, продвижение определенного имиджа государства на международной арене. Перед Казахстаном, также как и странами СНГ, стоит общая проблема: для того, чтобы прочно занять не очень привлекательное место в массовом сознании высокоразвитых государств, привлечь позитивное внимание мирового сообщества, инвестиции, потока туристов необходимо формирование реального международного имиджа и внешнего государственного PR. С этой точки зрения PR страны поднимается до уровня проблем обеспечения национальной безопасности.

Учитывая требования глобализации, Казахстану на данном этапе развития необходимо комплексно и целенаправленно подойти к задаче по разработке единой PR-стратегии, нацеленной на формирование имиджа государства как внутри страны, так и за рубежом.

Таким образом, можно сказать, что одним из наиболее актуальных направлений развития PR в Казахстане представляется его освоение в качестве эффективного механизма управления социально-политическими процессами, обеспечения стабильности общественно-политической ситуации.