Поживатенко Юлія Віталіївна,

студентка гр. Ас – 518,

Вищий навчальний заклад «Миколаївський політехнічний інститут», Україна

СУТЬ ГУДВІЛУ ТА МЕТОДИКА ЙОГО ВИЗНАЧЕННЯ

Гудвіл є одним із ключових чинників формування ринкової вартості та показників інвестиційної привабливості підприємства. Тому для кожного підприємства важливим залишається визначення та правильне оцінювання його гудвілу, а потім і підвищення його безпосереднього рівня.

Перша згадка про гудвіл датується 1571 р., коли ця економічна категорія вживається в юридичній практиці. Саме з юридичної практики термін «гудвіл» перейшов до бухгалтерії, оскільки його було визнано майновим правом і виникла потреба в його оцінці та прийнятті до обліку. В 1891 р. англійський бухгалтер Ф. Мор запропонував підходи до оцінки гудвілу на основі генерованих ним додаткових доходів.

Актуальність даної теми полягає у тому, що дослідження з гудвілу є недостатніми, він потребує більш детального розгляду організації методики його визначення на підприємстві і знаходження нових методів правильного відображення для підвищення ефективності діяльності підприємств.

Проблеми розвитку нематеріальних активів, в тому числі і гудвілу, розглядали С.В. Горіна, В.М. Єлисєєва, Р.Е. Келлі, А. Клименко, Т.І. Ковальова, B.C. Ларцева, А.Г. Мендрула, С. Модерова, В.А. Соколенко І. та інші.

В економічній літературі під гудвілом розуміють нематеріальний актив, вартість якого визначається як різниця між балансовою вартістю активів підприємства та його звичайною вартістю як цілісного майнового комплексу, що виникає внаслідок використання кращих управлінських якостей, домінуючої позиції на ринку товарів (робіт, послуг), нових технологій тощо. Гудвіл включає в себе технології, ноу-хау, фірмові найменування, компетенції та знання персоналу, бази даних, місце розташування, зв'язки. Тобто, основою гудвілу є інтелектуальний капітал, складові якого наведені в табл. 1.

Таблиця 1

Основні складові інтелектуального капіталу

Складова інтелектуального капіталу	Характеристика складової
Людський капітал	- досвід та знання працівників, їх здібності до нововведень, внутрішні цінності і філософія підприємств
Структурний капітал	- програмне і технічне забезпечення
Клієнтський капітал	- торговельні марки, зв’язки, ділова репутація, впевненість у своїх споживачах

З табл. 1 можна зробити висновки про те, що: персонал підприємства є частиною гудвілу, він визначає успішність діяльності даного суб’єкта господарювання і суттєво впливає на його вартість; довіра споживачів підвищує ділову репутацію, а розробки і патенти є невід’ємною складовою конкурентоспроможного підприємства. Тобто, не важко помітити, що більша частина ринкової вартості компанії в сучасній економіці створюється саме завдяки ефективному використанню інтелектуального капіталу.

На присутність гудвілу вказує дохід, яким володіє підприємство понад ринковий рівень доходу на матеріальні активи і віддільні нематеріальні активи. Однак гудвіл може змінюватися під дією сукупності різних чинників.

Фактори можуть бути позитивними чи негативними. Залежно від наявності перших або других чинників гудвіл можна розділити на:

- негативний гудвіл (бедвілл) може складатися через некваліфікований персонал, незадоволеність державних органів, наявність судових процесів.

- позитивний гудвіл.

Формування позитивного гудвілу підприємства є важливим не лише з позиції впливу гудвілу на ринкову вартість підприємства. Встановлено що, гудвіл відображає переваги даного підприємства у порівнянні з іншими підприємствами. Тобто, певні переваги підприємства існують незалежно від факту оцінки гудвілу. Гудвіл формується підприємством протягом певного періоду часу, а оцінка є підтвердженням (спростуванням) позитивно сформованого гудвілу на конкретний момент часу. Будь-яка успішна компанія повинна мати позитивний гудвіл, інакше вона може стати об'єктом поглинання з метою розпродажу її активів по частинах.

Необхідно зазначити, що у світовій практиці немає єдиного підходу щодо оцінки вартості гудвілу. Кожна країна вирішує проблему оцінки первісної вартості гудвілу, за якою вартість гудвілу відображається у бухгалтерських документах покупця по-різному. Для оцінки вартості гудвілу використовують методи, які узагальнено на рис. 1.

Рис.1. Методи оцінки вартості гудвілу

Ділова репутація, престиж, напрацьовані контакти й стабільні клієнти суб’єкта підприємницької діяльності – все це можна зарахувати в активи компанії і охарактеризувати одним словом – «гудвіл» (від англ. – добра воля), тобто готовність покупця заплатити більше вартості активів. Тому для кожного підприємства важливим залишається визначення та правильне оцінювання його гудвілу, а потім і підвищення його безпосереднього рівня.