Экономические науки/1. Банки и банковская система

К.е.н. Котковський В.С., Алімгулова О.О.

Криворізький економічний інститут

ДВНЗ «Криворізький національний університет»

СУЧАСНІ ПОГЛЯДИ НА ХАРАКТЕРИСТИКУ ДЕФІНІЦІЇ «ЦІНОВА ПОЛІТИКА БАНКУ»

Умови сучасного ринкового середовища вимагають від банків швидкої реакції на тенденції, якщо вони бажають підтримати свою конкурентоспроможність на гідному рівні. Одним із інструментів конкурентної боротьби на ринку банківських продуктів і послуг є цінова політика.

Сутність цінової політики банку висвітлені у працях таких авторів, як Євсеєвої Н.В., Коробова Г.Г., Лютого І.О., Нікітіна А.В., Романенко Л.Ф., та ін.

Дослідження довели, що під маркетинговою ціновою політикою мають на увазі «комплекс заходів, що включає визначення ціни, знижок, умов оплати, які задовольняли б споживачів, давали б змогу установі отримувати намічені обсяги прибутку, а також вирішувати інші стратегічні та тактичні завдання» [1].

Поняття цінової політики банку розкриває Лютий І.О., у розумінні якого цінова політика забезпечує довгострокове задоволення потреб клієнтів шляхом оптимального сполучення внутрішньої стратегії розвитку банку і умов зовнішнього середовища в межах довгострокової маркетингової стратегії. [2, с. 322]. Але, окрім того, даний автор висвітлює сутність цінової політики через її структуру. Вона складається з політики ціноутворення та політики управління цінами.

Політика ціноутворення комплекс заходів щодо визначення з позицій маркетингу рівня цін і граничних цін на окремі групи продуктів і послуг. Ціноутворення завжди варто проводити з урахуванням особливостей продуктового ряду, його якості, корисності, вагомості та купівельної спроможності клієнтів, а також цін конкурентів.

Політика управління цінами – комплекс заходів для підтримки умовних цін при їх фактичному регулюванні відповідно до різноманітності та особливостей попиту, конкуренції на ринку.

Як відмічає Кузнєцова Л.В., цінова політика банку – це стратегія і тактика, які використовуються при встановленні цін на банківські продукти та послуги і спрямовані на забезпечення ліквідності, рентабельності та розвитку банківської діяльності [3, с. 32].

Автор Нікітін А.В. під ціновою політикою у маркетингу розуміє систему уявлень, концептуальних положень про ціноутворення для досягнення генеральних цілей банку та вирішення конкретних маркетингових завдань [4, с. 225].

Як стверджує Романенко Л.Ф., визначне місце в системі банківського маркетингу займає цінова політика, основним змістом якої є встановлення цін на різні банківські продукти та їх зміну відповідно до ринкової ситуації [5, с. 98].

Що стосується трактування даного поняття російськими авторами, то і Євсеєва Н.В., і Коробова Г.Г. виділяють цінову політику банку як «встановлення цін на різноманітні банківські продукти та їх зміну у відповідності до змін ринкової кон’юктури» [6; 7].

Подамо визначення дефініції «цінова політика банку» схематично (рис. 1).

Рис. 1 Дефініція «цінова політика банку»

Певна схожість у трактування поняття маркетингової цінової політики банку різними авторами, навіть зарубіжними є, але кожен із них підходить до розкриття сутності з різних позицій. Одні з них керуються головною метою будь-якої фінансової організації – отримання та збільшення прибутку, а інші розкривають поняття з позиції самого процесу здійснення банком маркетингової цінової політики.

Таким чином, вивчення сучасних наукових поглядів з позиції сутнісної характеристики аналізованої дефініції дає можливість стверджувати, що цінова політика банку являє собою встановлення цін на банківські продукти та послуги під впливом умов зовнішнього середовища, за умови зменшення витрат та збільшення доходів, що зумовлюють досягнення генеральної мети та одержання банком прибутку.

Література:

1. Григорчук Т.В. Маркетинг : [навч. посіб. для дистанц. навч.]. – К. : Ун-т "Україна", 2007. – 379 с.

2. Лютий І.О., Солодка О.О. Банківський маркетинг: [підручник]. – К.: Центр учбової літератури, 2010. – 776 с.

3. Кузнєцова Л.В., Жердецька Л.В. Ціноутворення в банківській справі: [підручник для студентів вищих закладів освіти]. – Одеса: ОДЕУ, 2008. – 308 с.

4. Нікітін А.В. Маркетинг у банку: [навчальний посібник]. - К.: КНЕУ, 2006. - 431 с.

5. Романенко, Л.Ф. Банківський маркетинг: [підручник] – К. : ЦНЛ, 2004. – 344с.

6. Евсеева Н.В. Банковский маркетинг: учебное пособие. – Иваново: Научная мысль, 2011. – 152 с.

7. Коробова Г.Г. Банковское дело: учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2006. – 766 с.