Заяц К.С.

Научный руководитель: Познякова О.О.,к.э.н., ст. преподаватель

ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ

Донецкий национальный университет экономики и

торговли имени Михаила Туган-Барановского

Начиная с середины 90-х годов во всем мире наблюдается рост активности в области онлайн-торговли. Вслед за крупными компаниями, производящими компьютерное оборудование в Сеть стали выходить торговцы с традиционными товарами. Появилось большое количество книжных магазинов, магазины компакт-дисков и видеокассет, винные магазины. Сейчас практически любые товары можно купить через Сеть.

Электронная коммерция − это ускорение большинства бизнес-процессов за счет их проведения электронным образом. В этом случае информация передается напрямую к получателю, минуя стадию создания бумажной копии на каждом этапе[1].

Актуальность данной темы состоит в том, что сегодня миллионы людей ежедневно, не выходя из дому, покупают различные товары в электронных магазинах. В мире, а в частности Украины огромными темпами растет количество пользователей Интернет и как следствие количество потенциальных «электронных» покупателей.

Электронные магазины существенно уменьшают издержки производителя, сэкономив на содержании обычного магазина, расширяют рынки сбыта, так же как и расширяет возможность покупателя - покупать любой товар в любое время в любой стране, в любом городе, в любое время суток, в любое время года. Это дает электронным магазинам неоспариваемое преимущество перед обычными магазинами. Этот момент является существенным при переходе производителей с обычной торговли на электронную.

Интернет по своей природе – уникальная магистраль коммуникации с потребителем. Он позволяет не тратить рекламные бюджеты впустую и действовать предельно селективно по отношению к каждому из потребителей, реализовывая глобальное отличие в предоставлении рекламы конечному пользователю – директивность. Интернет-маркетинг дает возможность работать с каждой группой пользователей отдельно, ориентируясь именно на их запросы[2].

На сегодня в простых магазинах присутствует довольно высокая конкуренция. К чему это приводит – это приводит к росту расходов на рекламу, увеличению арендной платы в посещаемых торговых центров, а также к увеличению рисков остаться с непроданными товарными остатками.

В итоге вы можете прийти в обычный магазин и если вы захотите купить какой-либо товар из неходового ассортимента (например непопулярную модель или размер), то такого товара может не оказаться в наличии и вам предложат привезти его под заказ. Т.е. ждать все равно придется как при покупке через интернет-магазин.

Также в интернет-магазинах товары обычно стоят дешевле, так как интернет-магазину можно и не арендовать дорогостоящие торговые залы и т.д. В итоге уже сегодня люди бывает приходят в обычный магазин – смотрят, щупают и меряют товары, а в последствии покупают их через интернет-магазины, чтобы сэкономить[3].

Таким образом, мы постепенно переходим к тому, что цепочки сбыта товара все больше и больше будут контролироваться производителем, а также будет уменьшаться число посредников между производителем и конечным розничным покупателем.

1. Балабанов И.Т. «Торговля через виртуальный магазин» - «Электронная коммерция» 2008, с.195-197

2. Ляхов А.Е. «Краткий курс электронной торговли» - www.lyahov.kz

3. Интернет будушего - [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: http://itc.ua/articles/internet_budushhego_web_3_0_49139