Д.ф.н., Переверзев В.Г., Сапакбай М.М., Агайдарова Р.С.

Южно-Казахстанская государственная медицинская академия,

Средне-Азиатский университет, Казахстан

ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИДЕИ

В повседневный язык бизнесменов разных стран прочно вошло слово «маркетинг». Давно существовавшее как производная форма от «market» рынок, но относительно редко употребляющееся даже в английском языке это слово в ХХ веке обрело новый смысл, слово превратилось в термин управленческой науки, под которым понималось все, что делалось для удовлетворения любых запросов потребителей продукции с получением максимальной прибыли производителями.

В 1908 году была создана первая коммерческая маркетинговая организация. Во многих формах создавались отделы маркетинга. В 1926 году в США была организована национальная ассоциация маркетинга и рекламы, на базе которой в дальнейшем было создано американское общество маркетинга.

Понимание маркетинга во многом зависит от правильного знания причины зарождения данного вида деятельности. Изучение зарубежной и отечественной экономической литературы позволяет констатировать, что мнение ученых по этому вопросу однозначным назвать нельзя.

А. Горячев, доктор экономических наук, профессор, член Исполкома Европейской академии маркетинга в предисловии к книге Б. Бермана и Дж. М. Эванса писал, что как особый подход к управлению производством и реализацией концепция маркетинга выделилась в начале века, когда формировалось крупномасштабное производство и резко обострилась конкуренция. Это мнение разделяет и Е.М. Пенькова во вступительной статье к книге Ф. Котлера «Основы маркетинга».

Кризис «перепроизводства» на рубеже ХІХ – ХХ в.в. потребовал серьезного анализа рыночной ситуации, поиска и разработки новых подходов к управлению деятельностью фирм, стимулированию спроса на выпускаемую продукцию. Когда в США, в ведущих университетах страны (Мичиганском, Иллинойском, Гарвардском и др.) маркетинг выделился в самостоятельный учебный курс основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.

Изучение различных экономических литературных источников позволяет утверждать, что главная особенность существующих в то время рынков – приоритетное положение производителя по отношению к потребителю. Рынок такого типа получил название «рынок продавца». Одним из наиболее опасных проявлений «рынка продавца» становился в определенных условиях диктат производителя и сопутствующее ему сужение круга выбора для потребителя или вообще дефицит товара. Однако в какой - то момент «рынок продавца» становился главным тормозом на пути научно-технического процесса и появлении новых более высококачественных товаров.

Выходом из сложившейся ситуации стала одна из практических находок; попытка «привязать» потребителя к товару, постаравшись подогнать товар под имеющиеся на рынке ожидания. В конце концов переориентация производства, а вслед за ним и сбыта на удовлетворение нужд и запросов потребителя стала получать все большее распространение. Началось становление «рынка покупателя» - практическое воплощение концепции маркетинга. «Рынок покупателя» - это состояние, которое предлагает выпуск тех товаров, которые будет согласен приобретать потенциальный потребитель.

Следует заметить, что значительную роль в кооперации новой трактовки маркетинговой деятельности сыграл кризис 1929 – 1933 года, после которого маркетинг окончательно утратил чисто сбытовую ориентацию. Он стал отражать различные стороны функционирования фирм, превратившись в один из важнейших элементов их деятельности, по разработке и продвижению продукции к потребителям, созданию условий для увеличения спроса на товары.

АСПЕКТЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ

Рассматривая возникновение маркетинга нельзя не сказать, что в этом вопросе все экономисты и маркетологи приходят к единому мнению. Интересную версию в этом плане предложила группа российских ученых под руководством В.Г. Хруцкого в книге «Современный маркетинг». Они пишут, что маркетинг зародился тогда, когда на смену индустриальной эре, пришла эра информационная. Переход этот в ведущих странах Запада начался в 50-60 годы ХІХ века. Производство стало массовым, крупносерийным, ориентированным на рынок большой емкости и на изделия массового спроса. Основным фактором повышения эффективности производства была преимущественная экономия затрат живого труда в самых различных формах. Информационная эра – это преимущественный рост в экономике сферы услуг (как в валовом продукте, так и в численности занятых), особенно в отраслях, связанных с переработкой информации, осуществлением всех видов посреднической деятельности. Рассматривая этот вопрос в историческом аспекте, следует вспомнить Теодора Левита, который говоря о возникновении маркетинга в конце 50 начале 60-х годов ХХ века указывал на то, что в начале 60-х годов маркетинг находился лишь в фазе своего зарождения относительно практической стороны дела. Однако отдельные случаи использования маркетинга имели место уже в 50-е годы. Как писал в 1959 г. Штокман социальные и экономические изменения в американском обществе привели к тому, что однородный рынок, учитывающий основные простейшие потребности покупателей, разделился на ряд разнородных частей. В результате при исследовании рынка, выявлялись группы покупателей с одинаковыми вкусами и желаниями, а компании быстро перестраивались и создавали новые товары для каждой такой группы. Вместо одного товара выпускался целый набор разнообразных товаров, на любые вкусы, чтобы удовлетворить потребности и желания всех потребителей. Иначе говоря для увеличения сбыта, надо было иметь «новинку» или что-нибудь, отличающее товар от прежнего.

В итоге в последствии была выявлена закономерность: «Процесс в промышленности имеет циклический характер: отдельные заказы → массовое производство → отдельные заказы → деление рынка на отдельные части».

Одновременно с формированием концепции маркетинга происходило и его организационное оформление, создание соответствующих институционных форм.

В 1973 году американское общество маркетинга было переименовано в Американскую ассоциацию маркетинга. Несколько похоже подобные ассоциации и организации появились и в странах Западной Европы и Японии. Стали возникать международные маркетинговые организации – Европейское общество исследования маркетинга и общественное мнение, Европейская академия маркетинга, всемирная ассоциация маркетинга, Европейская ассоциация промышленного маркетинга.

Итак, как видно и сказано, маркетинг прошел довольно большую эволюцию. По-нашему мнению, нельзя точно сказать год возникновения маркетинга. Но первые мысли о нем и сам маркетинг в самом примитивном виде зародились в самом начале ХХ века. Становление маркетинга мы связываем с 50- ми годами. Эта дата наиболее часто встречается в литературе и считается наиболее соответствующей действительности. Подтверждением этому служит тот факт, что именно в эти годы была по достоинству оценена необходимость учета нужд потребителей – главной идейной основы маркетинга. Что касается практической деятельности, связанной с маркетингом, то она полностью сформировалась лишь к началу 70-х годов. В нашей стране с зарубежным пониманием маркетинга столкнулись только в 80-е годы. Однако работы, соответствующие видам маркетинговой деятельности велись и раньше. Развитие маркетинговой идеи в стране, как представляется нам, явилось важнейшей задачей дня.

Литература:

1.Амуржуев О.В. «Словарь делового человека», М.,Экономика,1992,с.114.

2.Котлер Ф. «Основы маркетинга»,М.,Прогресс,1991,с.46-52.