Жеманюк А.Н.

Харьковский национальный экономический университет

Методический подход к оценке стратегического потенциала предприятия при выборе внешнеэкономической

стратегии развития

В современных условиях функционирования отечественных предприятий важной задачей является формирование и выбор внешнеэкономических стратегий развития, в особенности, тех из них, которые выходят на международные рынки или являются экспортноориентированными. Поэтому повышение эффективности разработки международной стратегии, их реализация в современных условиях глобализации экономических отношений требуют усовершенствования методов, моделей и инструментов для решения этой проблемы.

В данной работе предлагается подход, в основе которого лежат следующие предположения: формирование стратегии необходимо осуществлять на основе базовых внешнеэкономических стратегий; пространством их выбора являются следующие составляющие: стратегический потенциал; показатели, характеризующие глобальный, макро-, мезоуровни внешнего окружения; уровни управления предприятием, а именно, уровни иерархии стратегий, определяющие корпоративную, деловую и функциональную стратегии. Такой подход требует использования адекватных и достоверных оценок стратегического потенциала и потенциала внешнего окружения, полученных на основе единого методического подхода.

Содержательный смысл предлагаемой оценки потенциала заключается в использовании гипотезы о нормально распределенных данных, что позволит применить статистические методы для определения качественной оценки. Для получения количественных и качественных значений оценок потенциалов используем множество термов с составляющими {Низкий, Средний, Высокий}. В качестве основного предположения для применения статистических методов примем гипотезу о нормальности закона распределения полученных оценок по годам (по каждому предприятию). В этом случае возможно использование правила трех сигм (шести сигм): согласно этому правилу вероятность наблюдения зависит от расстояния до математического ожидания (в данном случае единицей измерения расстояния является среднеквадратическое отклонение (сигма)). Все наблюдения располагаются в диапазоне шести сигм: три сигмы слева от математического ожидания и три сигмы справа. Таким образом, относительно математического ожидания существуют «правый хвост» и «левый хвост», имеющие следующие характеристики: левый хвост идентифицирует оценки как «низкие» (ниже средних), правый хвост – оценки как «высокие» (выше средних).

Так как максимальный диапазон значений определяется тремя сигмами (среднеквадратичными отклонениями) относительно математического ожидания (соответственно с правой и левой стороны), то, используя значение σ в качестве единицы измерения шкалы, можно поставить в соответствие количественным оценкам потенциалов качественные оценки. Согласно нормальному закону распределения, максимальная плотность вероятности соответствует математическому ожиданию, и, следовательно, в диапазоне одной сигмы от математического ожидания будут находиться средние (наиболее типичные) оценки потенциалов предприятий отрасли. Общая шкала измерений для качественной оценки потенциалов в соответствии со сделанными предположениями следующий вид (рис. 1).

Рис. 1. Шкала для выбора оценок потенциалов

Из рис. 1 следует, что для качественной оценки потенциалов используются следующие диапазоны значений:

«Низкий», если оценка находится в интервале (-3σ, -σ);

«Средний», если оценка находится в интервале (-σ, σ);

«Высокий», если оценка находится в интервале (σ, 3σ).

Если непосредственно использовать стандартизированные значения потенциалов P_i, то минимальное значение потенциала будет у тех предприятий (для анализируемых периодов), которые имеют значения показателей близкие к их математическому ожиданию, что экономически не соответствует сути получаемых оценок. В связи с этим используем для P_i следующее преобразование:

P_i = P_i +3.

Результатом применения этого преобразования являются значения нормированных расстояний: они находятся в интервале (0, 6), где число 0 – минимальное значение расстояния, число 6 – максимальное значение. Таким образом, это позволит получить достоверные с точки зрения статистического подхода оценки и повысить обоснованность полученных результатов при выборе стратегий развития предприятия. Для удобства представления оценки стратегического потенциала нормируем ее величину в интервале [0,1] при помощи следующего преобразования, использующего отношение величины потенциала к его максимальному значению. Так как максимальным значением расстояния является значение 6 (правило шесть сигм для стандартизированных значений), то величина соответствующего потенциала будет находиться в интервале [0,1]. Использование данного подхода к шкалированию оценок позволяет определить качественные (интервальные) значения для оценок потенциалов внешней и внутренней среды предприятия. Предлагаемый подход позволит с заданным уровнем адекватности и репрезентативности, используемых для расчетов данных для показателей, участвующих в расчетах, получить достоверные результаты и обеспечить более обоснованный выбор внешнеэкономической стратегии развития предприятия.