Бренд и брендинг: вопросы теории и практики

Abstract

Аннотация. В статье освещено понятие «бренда» и «брендинга». Широко раскрыты мнения различных исследователей о сущности, элементах и ценностях бренда. Помимо этого, рассмотрены практические аспекты брендинга. Автор пришел к выводу, что в существующих эмпирических исследованиях некоторые ученые исследуют взаимосвязь между другими переменными, в то время как значения ядра бренда ставятся в качестве опосредующих переменных или манипулируемых переменных. С точки зрения практического применения, компании уделяют больше внимания практической деятельности, факторы или переменные которой влияют на основные ценности бренда. Ключевые слова: бренд, брендинг, менеджмент, ценность, конкурент, рынок. В настоящее время бренд является брендом с установленным изображением. Технология для формирования и реализации бренда была названа брендинг. Бренд представляет собой набор элементов, которые остаются от покупателя в результате использования товара. Бренд помогает: - идентифицировать, то есть знать товар, когда он упомянут;