Организация и этапы проведения маркетингового анализа рынка

Authors

  • ДК Омаров Республика Казахстан

Abstract

Аннотация. В рамках исследования изучены основные особенности и инструменты проведения маркетингового анализа рынка. В статье представлена подробная характеристика каждого этапа маркетингового анализа рынка. Помимо этого, изучены основные виды анализа в рамках исследования рынка, определяющие слабые и сильные стороны предприятия и факторы, влияющие на деятельность предприятия. Одна из самых больших проблем, с которой сталкивается любой бизнес, заключается в том, чтобы получить достаточное представление о рынке. Может быть множество бизнес-идей и ожиданий, но они абсолютно ничего не значат, если нет глубокого знания своих рыночных характеристик и размеров. Анализ рынка помогает определить текущую ситуацию на рынке. Первый и самый важный вопрос исследований рынка - определение цели их проведения. Необходимо сначала понять, зачем нужна совокупная информация о рынке и как ее использовать в практике предприятия, тогда можно достичь положительный эффект для бизнеса. Есть два основных направления в области исследования рынка: - общее исследование рынка – это анализ, затрагивающий непосредственно рынок, определяется, какие товары или услуги пользуются наибольшим спросом, как проходит процедура покупки, как осуществляется ценообразование, присутствует ли сегментация, а также каковы тенденции (рост, падение). Целью такого анализа является определение потенциальных инвестиционных направлений (когда бизнес-идея еще не выбрана), а также получение статистики, необходимой для дальнейшего развития методов продвижения услуг или товаров; - маркетинговые исследования рынка ориентированы на конкретную область деятельности и сосредоточены на выявлении поведения потребителей, конкурентов и рынка в целом с учетом разных факторов. Данный вид анализа проводится для разработки стратегии и прогнозирования развития конкретной компании [1, с.102].

References

Голубков Е.П Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 4-е изд., перераб.и доп / Е.П Голубков. — М.: Финпресс, 2018. — 496 c.

Каден Р.Д. Партизанские маркетинговые исследования / Р.Д. Каден; Пер. с англ. Ю.В. Рябинина. — М.: Эксмо, 2016. — 384 c.

Березин И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. 3-е изд., пер. и доп. / И.С. Березин. — Люберцы: Юрайт, 2017. — 383 c.

Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 570 c.

Судас Л.Г. Маркетинговые исследования в социальной сфере: Учебник / Л.Г. Судас, М.В. Юрасова. — М.: ИНФРА-М, 2017. — 272 c.

Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов: Монография / Б.Е. Токарев. — М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 272 c.

Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — М.: Форум, 2018. — 336 c.

Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2018. — 368 c.

Published

2020-03-07

How to Cite

Омаров, Д. (2020). Организация и этапы проведения маркетингового анализа рынка. Pridneprovskiy Scientific Bulletin, 11(667). Retrieved from http://www.rusnauka.com/index.php/rusnauka/article/view/1472