SWOT АНАЛІЗ КОМПАНІЇ НА СВІТОВОМУ РИНКУ ОРГАНІЧНИХ ПРОДУКТІВ

Authors

  • ЛС Сулейменко Украина
  • ІВ Тараненко Украина

Abstract

Компанія Take Organic GmbH зареєстрована в Німеччині, основна діяльність – це торгівля органічними продуктами харчування. Компанія позиціонує свої товари на ринку як продукти харчування вищої категорії якості і в основному дотримується найвищого рівня ринкових цін. Ринок органічних продуктів – один з найдинамічніших у світі. За останні 15 років він виріс у 5 разів і становить близько 90 млрд. доларів США на 2016 р. У звіті, підготовленому Zion Market Research, органічний ринок у 2017 році оцінювався в 124,76 млрд. доларів США. Відповідно до нового звіту, до 2024 року світовий ринок органічних продуктів харчування і напоїв досягне 323,09 млрд. доларів США [1]. Як стверджують експерти, ринок органічної продукції сильно фрагментований і конкуренція на ньому постійно зростає. Половина світового органічного ринку припадає на Північноамериканський регіон, 44% на країни Євросоюзу. Для утримання і посилення конкурентних позицій компанія має визначити свої сильні та слабкі сторони, а також можливості і загрози, що виходять із зовнішнього середовища за допомогою SWOT аналізу. Сильні сторони підприємства – ті аспекти, де воно досягло успіхів або якась особливість, що надає додаткові можливості. Сила може полягати в наявному досвіді, доступі до унікальних ресурсів, наявності передової технології і сучасного устаткування, високій кваліфікації персоналу, високій якості продукції, що випускається, популярності торгової марки і т.ін. Проведення SWOT аналізу та виявлення альтернативних стратегічних завдань необхідні для вибору маркетингової стратегії розвитку підприємства і кращої конкурентної стратегії. Стратегія має взаємно узгоджувати та приводити у відповідність внутрішні сильні і слабкі сторони підприємства та зовнішні можливості і загрози [2; 3]. Проведемо SWOT аналіз підприємства Take Organic GmbH (табл. 1). 1. Своя сировинна база (афільованна)

References

1. Zion Market Research. / [Електронний ресурс]. Режим доступу: https://www.qualtrics.com/nor/lp/market-research/

2. Speth Ch. (2015). The SWOT Analysis: Develop strengths to decrease the weaknesses of your business, 17 augustus 2015, 26 p.

3. Böhm A. (2009). The SWOT Analysis: Seminar Paper. Berlin, September 2008, 28 p. Accessed: https://www.kobo.com/us/en/ebook/the-swot-analysis

Published

2020-02-15

How to Cite

Сулейменко, Л., & Тараненко, І. (2020). SWOT АНАЛІЗ КОМПАНІЇ НА СВІТОВОМУ РИНКУ ОРГАНІЧНИХ ПРОДУКТІВ. Pridneprovskiy Scientific Bulletin, 8(664). Retrieved from http://www.rusnauka.com/index.php/rusnauka/article/view/1659