Банковский мерчендайзинг – основные инструменты

Authors

  • ЖБ Смагулова Республика Казахстан
  • У Абдулла Республика Казахстан

Abstract

Мерчандайзинг в банке — это комплекс мероприятий, производимых в клиентской зоне отделения банка и направленных на продвижение определенного банковского продукта (услуги). Основными причинами необходимости мерчандайзинга в банках являются: 1. Хороший мерчандайзинг помогает продать разнообразные банковские продукты (услуги), так как он вызывает желание сделать выбор. 2. Хороший мерчандайзинг привлекает внимание к банковским продуктам (услугам), так как правильная выкладка информации о банковских продуктах (услугах) и рекламные материалы напоминают клиентам банка об их необходимости и разнообразии. 3. Мерчандайзинг повышает качество обслуживания, а также делает банковский продукт (услугу) легко доступным для клиентов банка. Это помогает отделению банка работать эффективнее. 4. Мерчандайзинг выделяет новые банковские продукты (услуги) и специальные предложения, способствуя увеличению продаж. Основная задача банковского мерчандайзинга — превратить одного из многих посетителей банка в одного из немногих покупателей банковского продукта (услуги). Грамотный мерчандайзинг создает особую атмосферу в клиентской зоне отделения банка. При этом учитывается большое количество факторов: дизайн интерьера и экстерьера, правильное расположение информации о банковских продуктах, реклама на месте продаж, выгодное освещение, музыка, запахи и т.п. [1]

References

Артемьева О.А. Финансовый маркетинг. – Москва, 2015

Гельфонд А.Л. «Архитектурное проектирование общественных зданий». – 2017 https://studref.com/303356/stroitelstvo/obemno_planirovochnoe_reshenie (Дата обращения: 7.02.2020)

Аромамаркетинг для банков. Официальный сайт компании ООО Арома Профи https://aroma-profi.ru/sfera/aromamarketing-dlya-bankov/ (Дата обращения: 7.02.2020)

И.Молчанов Звуки и музыка в мерчандайзинге https://psyfactor.org/merchan3.htm (Дата обращения: 7.02.2020)

5. Официальный сайт компании Expertmusic. https://expertmusic.net/biznes/sfera-uslug/muzyka-dlja-bankov/#slide1

6. Статья «А в банке музыка звучала!» Официальный сайт компании Wanta Group https://wantagroup.ru/blog/%23InnoTech/a-v-banke-muzyka-zvuchala/

7. Батюк Д.О., Яковлева И.Ю. Мерчендайзинг как специальная маркетинговая технология // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2016. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/merchendayzing-kak-spetsialnaya-marketingovaya-tehnologiya-1 (дата обращения: 09.02.2020).

Published

2020-02-15

How to Cite

Смагулова, Ж., & Абдулла, У. (2020). Банковский мерчендайзинг – основные инструменты. Pridneprovskiy Scientific Bulletin, 8(664). Retrieved from http://www.rusnauka.com/index.php/rusnauka/article/view/1704