Сучасні тенденції та перспективи розвитку інтернет-маркетингу

Authors

  • КА Файзулаева Украина

Abstract

В умовах скорочення доходів більшої частини населення та, відповідно, скорочення витрат споживачів, вітчизняні виробники, хоча і мають більш привабливі ціни на товари у порівнянні з імпортними, опиняються у важкій ситуації, коли необхідно зберегти лояльність споживачів, не допустити переходу ними на аналогічні товари з нижчою ціною, а також привернути увагу тих, хто вирішив спробувати новий товар. Це зумовлює доцільність витрат на маркетинг, незважаючи на необхідність скорочення собівартості продукції. За останні роки з появою та розповсюдженням на ринку нових технологій все більше компаній звертається до інструментів он-лайн маркетингу. Вже зараз це значний сегмент в маркетинговій діяльності, який продовжує зростати, а швидкість розвитку засобів комунікації обумовлює постійні та стрімкі зміни у засобах маркетингу. Протягом 2014-2015 років спостерігалась тенденція розповсюдження контент-маркетингу, який вважається одним з найбільш дієвих засобів просування сайтів. [1] Реклама поступово стає менш нав’язливою, оскільки маркетологи надають перевагу рекламі, що інтегрована у контент – «природна» реклама у вигляді рекламних статей. Видавництва та маркетологи співпрацюють з метою збільшення впливу платного контенту на досвід користувачів, та його обмежену інтеграцію в існуючий контент. Очікується і подальший ріст цього напрямку у майбутньому, з поглибленням персоналізації контенту для окремих груп споживачів та його зосередження навколо споживача, а не продукту. Цікавий контент є однією з причин, чому користувачі слідкують за брендами у соціальних медіа, а 74% користувачів розчаровуються, коли контент на сайті не відповідає їх інтересам, що зменшує схильність до взаємодії. Поступово контент стає прив’язаним до реального часу (real-time marketing), коли компанії ведуть он-лайн діалог зі споживачами, а не до визначеного графіку. Перевантаження інформацією збільшує актуальність такого контенту, який являє собою самостійну цінність окрім рекламного повідомлення і буде розповсюджуватись серед цільової аудиторії. Контент-маркетинг тісно пов'язаний з SEO – якісний контент генерує посилання та інші елементи посилення бренду, що в свою чергу покращує рейтинг сайту у пошукових механізмах. Незважаючи на значну популярність в світі, в Україні контент-маркетинг ще не являє собою самостійний інструмент, а постає у вигляді складової глобальних маркетингових стратегій світових брендів і тому потребує вдосконалення.  Ще однією суттєвою зміною є перехід користувачів на мобільні пристрої та перегляд інформації й активність перед купівлею товарів за допомогою смартфонів. Це обумовило створення мобільних версій сайтів та адаптація реклами під мобільні пристрої. [2] Завдяки розвитку геолокаційних сервісів та систем, подальшого збільшення аудиторії соціальних мереж (характерним для України є приєднання до числа їх користувачів людей віком більше 35 років, що якісно змінює аудиторію і має враховуватись у розробці рекламних заходів), зараз існує можливість виокремлення саме цільового сегменту споживачів та адресувати рекламні повідомлення «потрібним людям у потрібному місці» – local digital marketing. Це приводить до гіперсегментації, або мікромаркетингу, коли на підставі даних у соціальних мережах максимально чітко встановлюється, кому саме буде показано рекламне повідомлення. Бюджет на маркетингові дослідження збільшується, і очікується подальше збільшення витрат на збір маркетингових даних.

References

1. Тенденции контент-маркетинга 2015 в цифрах – 11/03/2015 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://seosolution.ua/blog/content/content-marketing-trends-2015.html

2. 7 digital marketing trends that will dominate 2015 – 19/03/2015 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.huffingtonpost.com/kim-garst/7-digital-marketing-trend_b_6493310.html

Published

2015-09-17

How to Cite

Файзулаева, К. (2015). Сучасні тенденції та перспективи розвитку інтернет-маркетингу. Pridneprovskiy Scientific Bulletin, 17(433). Retrieved from http://www.rusnauka.com/index.php/rusnauka/article/view/26977