Экономические науки/6.Маркетинг и менеджмент

 

Имантаев Бексултан, студент 3 курса,

научный руководитель Смагулова Ж.Б.

Кызылординский государственный университет имени Коркыт Ата, Казахстан,

Роль и значение социальной рекламы

 

Cоциальная реклама является механизмом, при помощи которого государство и неправительственные организации борются с наиболее наболевшими проблемами общества. Социальная реклама разнообразна по форме и содержанию.  Она распространяется посредством радио, телевидения, печатной рекламы, Интернета и с недавнего времени через социальные сети. Социальная реклама в большей степени отражает вопросы безопасности и здоровья. Следом идут вопросы гражданской вовлеченности и охрана окружающей среды. Тем не менее, любая реклама, направленная на улучшение общественного благосостояния, может считаться социальной рекламой.

Среди стран СНГ социальную рекламу стали использовать относительно недавно, с середины 1990-х. Наибольшее развитие социальная реклама получила в России, где ее использование активно поощряется правительством[1] . 

По мнению представителей неправитель­ственных организаций и СМИ социальная рекла­ма в Казахстане находится на начальном уровне.

Социальная реклама по всему миру уже дав­но используется как главное средство для лече­ния разных социальных «болезней общества». Каждый год правительство Амери­ки выделяет на социальную рекламу огромные суммы. Американцы понимают, что проблему социального характера гораздо проще предот­вратить, чем разбираться с ее последствиями, и что эффективность социальной рекламы неиз­мерима. Ведь можно только надеяться на то, что регулярное присутствие теле- и радио-роликов в эфире со временем приведет к положительным поведенческим изменениям. Поэтому многие со­циальные кампании, особенно государственные, растягиваются на десятилетия. Среди таких ра­бот числится кампания против загрязнения эко­логии, в которой главным персонажем выступил «плачущий индеец» Коди Стальной Взор. Кам­пания продлилась с 1961 по 1991 годы. Среди долгоиграющих кампаний можно отметить кампанию по сокращению уровня пре­ступности (1979 - настоящее время); кампанию по сокращению количество пьяных за рулем (1983 - настоящее время), кампанию по предот­вращению смертности в дорожно-транспортных происшествиях (1985 - настоящее время). Все вышеперечисленные примеры показали свою эффективность со временем [2].

Социальная реклама в странах СНГ появи­лась намного позднее западных стран. В период Советской власти вся социальная реклама име­ла явный пропагандистский подтекст. Поэтому этот вид рекламы в своей современной форме впервые появился в России в начале 1990-х го­дов. Одной из первых стала социальная рекламная кампания «Позвони родителям!».

Социальная реклама в Казахстане страдает от тех же проблем, что и в других постсоветских странах. Социальная реклама является социаль­но значимой информацией, и главным ее заказ­чиком является государство. Судя по реестру поставщиков социального заказа Министерства культуры и информации Республики Казахстан на 2012 год,  госзаказ на социально значимую информацию занимают следующие тематики: культурно-нравственное воспитание детей и молодежи, вопросы без­опасного материнства, охрана здоровья и соци­альная реабилитация людей с ограниченными возможностями, вопросы энергосбережения, профилактика бытового насилия, наркомании, онкологических заболеваний, ВИЧ и табакоку­рения.

Однако в Казахстане и в других странах постсоветского пространства социальная ре­клама не обеспечена должной поддержкой госу­дарства. Большая проблема состоит еще и в том, что механизмы, регулирующие этот вид ком­муникации, крайне не развиты. Как отмечает руководитель благотворитель­ного фонда «Бауржан» Ж.Омарбекова: «В Казах­стане культура социальной рекламы находится на начальной стадии. Ежегодно государство уве­личивает средства на развитие НПО и граждан­ского сектора. Также разыгрывается большое ко­личество лотов на съемку социальных роликов. Их тематика достаточно разнообразна - воспи­тание казахстанского патриотизма, сохранение экологии, борьба против наркомании и т.д. Но как часто мы видим конечный продукт в эфире центральных и местных телеканалов?» [2]

Ниже представлены некоторые примеры казахстанской социальной рекламы [3]

Жерде жетім жыласа, көкте періште қайғырады

Отбасылық даулардың бала тәрбиесіне әсері

Литература:

1.  Алим Э.Т. История социальной рекламы в США

http://www.rusnauka.com/13_EISN_2013/Istoria/2_134967.doc.htm

2.  Социальная реклама в Казахстане. Вестник КазНУ. Алматы, 2012

http://articlekz.com/article/8763

3.http://socreklama.kz/