Экономические науки/6.Маркетинг и менеджмент
Имантаев Бексултан,
студент 3 курса,
научный руководитель
Смагулова Ж.Б.
Кызылординский государственный университет имени
Коркыт Ата, Казахстан,
Роль и значение
социальной рекламы
Cоциальная
реклама является механизмом, при помощи которого государство и
неправительственные организации борются с наиболее наболевшими проблемами
общества. Социальная реклама разнообразна по форме и содержанию. Она
распространяется посредством радио, телевидения, печатной рекламы, Интернета и
с недавнего времени через социальные сети. Социальная реклама в большей степени
отражает вопросы безопасности и здоровья. Следом идут вопросы гражданской
вовлеченности и охрана окружающей среды. Тем не менее, любая реклама, направленная
на улучшение общественного благосостояния, может считаться социальной рекламой.
Среди стран СНГ социальную рекламу
стали использовать относительно недавно, с середины 1990-х. Наибольшее развитие
социальная реклама получила в России, где ее использование активно поощряется
правительством[1] .
По мнению
представителей неправительственных организаций и СМИ социальная реклама в
Казахстане находится на начальном уровне.
Социальная реклама по всему миру уже
давно используется как главное средство для лечения разных социальных
«болезней общества». Каждый год правительство Америки выделяет на социальную
рекламу огромные суммы. Американцы понимают, что проблему социального характера
гораздо проще предотвратить, чем разбираться с ее последствиями, и что
эффективность социальной рекламы неизмерима. Ведь можно только надеяться на
то, что регулярное присутствие теле- и радио-роликов в эфире со временем
приведет к положительным поведенческим изменениям. Поэтому многие социальные
кампании, особенно государственные, растягиваются на десятилетия. Среди таких
работ числится кампания против загрязнения экологии, в которой главным
персонажем выступил «плачущий индеец» Коди Стальной Взор. Кампания продлилась
с 1961 по 1991 годы. Среди долгоиграющих кампаний можно отметить кампанию по
сокращению уровня преступности (1979 - настоящее время); кампанию по
сокращению количество пьяных за рулем (1983 - настоящее время), кампанию по
предотвращению смертности в дорожно-транспортных происшествиях (1985 -
настоящее время). Все вышеперечисленные примеры показали свою эффективность со
временем [2].
Социальная реклама в странах СНГ
появилась намного позднее западных стран. В период Советской власти вся
социальная реклама имела явный пропагандистский подтекст. Поэтому этот
вид рекламы в своей современной форме впервые появился в России в начале 1990-х
годов. Одной из первых стала социальная рекламная кампания «Позвони родителям!».
Социальная реклама в Казахстане
страдает от тех же проблем, что и в других постсоветских странах. Социальная
реклама является социально значимой информацией, и главным ее заказчиком
является государство. Судя по реестру поставщиков социального заказа
Министерства культуры и информации Республики Казахстан на 2012 год, госзаказ на социально значимую информацию
занимают следующие тематики: культурно-нравственное воспитание детей и
молодежи, вопросы безопасного материнства, охрана здоровья и социальная
реабилитация людей с ограниченными возможностями, вопросы энергосбережения, профилактика
бытового насилия, наркомании, онкологических заболеваний, ВИЧ и табакокурения.
Однако в Казахстане и в других
странах постсоветского пространства социальная реклама не обеспечена должной
поддержкой государства. Большая проблема состоит еще и в том, что механизмы,
регулирующие этот вид коммуникации, крайне не развиты. Как отмечает
руководитель благотворительного фонда «Бауржан» Ж.Омарбекова: «В Казахстане
культура социальной рекламы находится на начальной стадии. Ежегодно государство
увеличивает средства на развитие НПО и гражданского сектора. Также
разыгрывается большое количество лотов на съемку социальных роликов. Их
тематика достаточно разнообразна - воспитание казахстанского патриотизма,
сохранение экологии, борьба против наркомании и т.д. Но как часто мы видим
конечный продукт в эфире центральных и местных телеканалов?» [2]
Ниже представлены некоторые примеры
казахстанской социальной рекламы [3]
Литература:
1. Алим Э.Т. История
социальной рекламы в США
http://www.rusnauka.com/13_EISN_2013/Istoria/2_134967.doc.htm
2. Социальная реклама в Казахстане. Вестник КазНУ.
Алматы, 2012
http://articlekz.com/article/8763
3.http://socreklama.kz/